PPL (product placement)광고는 무엇인가?
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작성일 24-05-16 15:44
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온셋 배치는 의도적인 연출을 통해 어떠한 단서를 제공하는 소품으로 제품을 등장시키거나, 연기자의 멘트 또는 실제 사용되는 제품으로 노출시키는 것입니다.
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2. PPL의 유형
PPL의 유형은 크게 두 가지 기준에 따라 구분할 수 있다아 먼저 콘텐츠 내에서 등장하는 브랜드가 얼마나 두드러지게 나오느냐(salience)에 따라 PPL을 온셋(on-set) 배치와 크리에이티브(creative) 배치로 구분할 수 있습니다. 크리에이티브 배치는 의도적으로 두드러지게 제품과 브랜드를 노출시키는 것이 아니고 화면을 구성하는 자연스러운 요소로서 비교적 짧은 시간 동안 노출시키는 것입니다. 당연히 소비자의 입장에서는 온셋 배치로 등장하는 PPL이 더 눈에 잘 띄며, 기업은 온셋 배치 PPL에 더 많은 비용을 지불해야 합니다.
다음으로 지원 형태에 따라 PPL을 구분할 수 있다아
첫째, 특정 영화나 호로그램에 많은 금액을 제작비로 지원하고 기업의 제품을 집중적으로 사용하는 것입니다.
