[광고기획제작] <放通大 2010-1학기 광고기획제작 공통>광고카피의 효과적인 제작방법을 논해보시오. > sbsgolf8

[광고기획제작] <放通大 2010-1학기 광고기획제작 공통>광고카피의 효과적인 제작방법을 논해보시오.

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작성일 23-03-09 23:52

본문

3. 매체별 크리에이티브 전략(戰略) 및 체크리스트
셋째, 넓은 의미의 카피는 광고 작품을 구성하는 일체의 것을 말한다.
그러나 일반적으로 카피라고 할 때는 첫 번째와 두 번째를 합한 뜻을 가리키는 경우이며, 조사(research)에서 거론되는 카피 테스트나 카피 전략(戰略) (copy strategy)은 세 번째의 의미이다.

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(1)인쇄광고와 카피

④헤드라인이 짧을수록 그 광고의 인지도는 높다.

￭ 아마노 유키치, 『광고의 키워드-컨셉트에서 감성까지』, 디자인하우스, 1997
￭ Hanley Norins,『크리에이티브 워크샵』, 한국광고연구원, 1998

⑨짧은 TV CM은 긴 것에 못지않는 회상률을 지니고 있다.
둘째, 본문 말고도 그것을 포함한 광고의 읽혀지는 모든 요소, 즉 헤드라인, 서브 헤드라인, 리드, 소題目(제목) 등을 말한다.

찰스 레이먼드(Charles Raymond)는 카피 테스팅에서 중요한 20가지 원칙을 제시하고 있다.

⑧TV CM은 인쇄광고에 비해 다양하지만, 그에 대한 연구기간이 아직 짧기 때문에 TV광고의 카피 테스팅에 관한 원칙은 많이 개발되어 있지 못하다.

￭ 내외경제, “광고는 기교보다 마음을 움직여야”, 2002년 3월 11일

TV CM에 사용된 단어의 수는 회상과 무관하다.

8. 카피의 비주얼화가 광고 질 높인다.
￭ 이강원․박원기,『광고효과와 매체계획-계량적 접근』, 엘지애드 커뮤니케이션 총서, 1995

첫째, 좁은 의미의 카피는 광고의 본문(body copy)을 의미한다.
￭ 최윤식,『현장광고론』, 나남출판, 1997

컬러 TV 시청자의 회상률은 흑백 TV 시청자의 회상률에 비하여 높다.
레포트 > 사회과학계열
6. 크리에이티브 집행을 위한 4가지 기본적인 원칙

- 방통대 2010-1학기 미디어영상학과 4학년 광고기획제작 공통 참고자료입니다 - 다양한 자료를 바탕으로 체계적으로 작성하였습니다 - 많은 도움 되시기 바랍니다 [참고자료] ￭ 김광수,『광고학』, 한나래, 1999 ￭ Hanley Norins,『크리에이티브 워크샵』, 한국광고연구원, 1998 ￭ 아마노 유키치, 『광고의 키워드-컨셉트에서 감성까지』, 디자인하우스, 1997 ￭ 최윤식,『현장광고론』, 나남출판, 1997 ￭ 이강원․박원기,『광고효과와 매체계획-계량적 접근』, 엘지애드 커뮤니케이션 총서, 1995 ￭ 핼 스테빈스, 『Copy Capsules』, 도서출판 서해문집, 1993 ￭ 내외경제, “광고는 기교보다 마음을 움직여야”, 2002년 3월 11일 ￭ 뉴스메이커460호, “카피의 비주얼화가 광고 질 높인다”, 2002년 2월 7일
다.

(3)옥외광고 및 기타 광고

순서
설명
②흑백광고보다는 원색광고에 대한 인지도가 더 높다.
①인쇄광고는 그 크기가 클수록 더 많은 사람들이 인지하게 된다된다.

1. 카피의 definition
③그림이나 일러스트레이션은 광고물은 물론 그 매체의 카피에 대한 인지까지 높여준다.
⑤잡지의 분량이 적을수록 그에 게재된 광고의 회상률은 높다. 광고 용어로서의 카피는 대략 세 가지 의미를 담고 있다.
2. 카피 구성의 기본formula
1. 카피의 definition
4. 깨질 수 없는 하나의 법칙(The One Inviolate Rule)
￭ 핼 스테빈스, 『Copy Capsules』, 도서출판 서해문집, 1993
⑥긴 카피보다는 짧은 카피가 더 많이 읽혀진다.
- 放通大 2010-1학기 미디어영상학과 4학년 광고기획제작 공통 참고data(資料)입니다
카피를 사전에서 살펴보면 베낀 것, 사본, 등사, 모사의 뜻을 담고 있으며, 광고관계 용어로는 광고문장, 광고문안이라고 되어 있다.

⑦인쇄광고의 각 구성요소는 서로의 인지效果를 증대 혹은 저하시킨다.

[광고기획제작] <放通大 2010-1학기 광고기획제작 공통>광고카피의 효과적인 제작방법을 논해보시오.
7. 카피를 쓰는 전략(戰略) 적 방법
카피 선정을 위해 사용되는 네 가지 절차는, ①경쟁상표의 소구점 分析(분석) ②소비자에 대한 개별 심층分析(분석) ③집단 면접 ④소구방식의 선택 순이다.
(2)전파광고
섹스, 유머, 공포 등의 정서적 소구가 메시지 내용에 미치는 效果는 일률적으로 말하기 곤란하다.

5. 워크샵의 5가지 지침
- 다양한 data(資料)를 바탕으로 체계적으로 작성하였습니다
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2. 카피 구성의 기본formula

￭ 뉴스메이커460호, “카피의 비주얼화가 광고 질 높인다”, 2002년 2월 7일

- 많은 도움 되시기 바랍니다 [참고data(資料)] ￭ 김광수,『광고학』, 한나래, 1999
제품의 종류마다 소비자의 회상이나 인지도에 영향을 미치는 정도가 다르다.

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