기아차 쏘울 marketing 성공事例(사례), 성공요인, 전략(戰略) , 環境分析(분석), 4P分析(분석), STP전략…
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작성일 24-05-22 06:26
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MARKETING 10
KIA Soul
4P + Service
Product
Promotion- 광고,PR, 판매촉진
Service
STP책략
CRM(고객관계관리)
Globalization
문제점(問題點) & 개선방안(方案)
PRODUCT
PRICE
PROMOTION
PLACE
SERVICE
Product
Promotion
광고
PR
판매촉진
1)홍보대사
2)거리홍보
3)현지공장가동
1) 멤버쉽
2) Push 책략
ㅡ 유통상 간의
판촉방법(Ⅰ,Ⅱ,Ⅲ)
3) Pull 책략
ㅡ Contest
ㅡ 증정
ㅡ Road Show
TV, INTERNET
등 각종 매체
PR
광고
판매촉진
- Push책략
- Pull 책략
Service
해피콜
VOC
(Voice Of
Customer)
온,오프라인
통합마케팅
정기적인
해피콜 실시
↓
유용한 정보전달
고객연락처 Update
고객만족 유도
정기적 opinion(의견)수렴
↓
opinion(의견) 신속하게
Feedback
(CS개선활동)
텔레 마케팅 이외에
고객과의 접촉을
위한
고객사후관리체제
Segmentation 시장세분화
Targeting 표적시장선정
Positioning 포지셔닝
STP책략
연령
성별
용도
20~30대
여성
스포츠카
여성스러움
아웃도어
2030 젊은 여성들의
톡톡 튀는 개성을 표현할 수 있는
개성 지향적 소비자
기아자동차
Q 서비스
특…(To be continued )
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