IBK기업은행 TV광고마케팅
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작성일 23-05-31 04:17
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IBK기업은행 TV광고마케팅
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순서
레포트/경영경제
_SLIDE_1_
IBK기업은행 TV광고marketing
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소비자의 주거래은행 선택 기준
급여 이체
NICE알앤씨 ‘금융소비자리포트’
접근성
관성적 거래
_SLIDE_3_
목차
CONTENTS
- 1. 기업은행은
- 2. 기업은행 marketing intro 및 分析
- 3. marketing efficacy 비교
- 4. 시사점 및 비판점
토론_SLIDE_4_
설립 : 1961.8
자산 : 206조
점포 present condition : 673개
최대주주 : government
설립목적 : 중소기업에 대한 지원
(중소기업은행법)
임직원 수 : 12,288명
IBK기업은행
`지분 present condition`
내국인
government
외국인
정책금융공사
` 출처 : 기업은행, 2012. 12 `
_SLIDE_5_
기업은행의 이전 marketing strategy
TV광고 marketing
-초점 : 금융상품의 홍보보다는 국민의 생활에 도움이 되겠다는 내용의 감성 marketing strategy
ex) 경제적 어려움으로 공장을 닫게 된 아버지를 부탁하는 딸
취업난으로 인해 구직에 어려움을 겪는 아들을 부탁하는 아…(생략(省略))
15.77%
66.6조
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다.
