글로벌마케팅책략,표준화책략,적응화책략,제품표준화,제품적응화
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작성일 23-07-16 22:04
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Global Marketing Mix
표준화適應(적응)화 strategy
글로벌marketing strategy의 등장배경
세계시장을 단일체로 보는 글로벌시각에서 국가간의 유사성과
이질성을 고려, marketing strategy을 수립하는 marketing strategy
시장요인 인적교류의 확산과 글로벌매체의 影響
비용요인 R&D비용 증가, 국가간 제조원가 차이
政府(정부)요인 세계무역기구 WTO
기술요인 누리망 ,통신분야 등의 기술혁신
글로벌화의 촉진
글로벌 marketing strategy (Global Marketing Startegy)
표준화strategy
Standardization Strategy
한 국가에서 사용하던 marketing 믹스strategy을 변경하지 않고 세계적으로 동일하게 사용하는 것
適應(적응)화strategy
Adaptation Strategy
한 국가에서 사용하던 marketing 믹스strategy을 현지국 environment(환경) 을 고려하여 변경하는 것
Levitt
개인욕구의 본질적 동일,
국가간 소비자의 동질성 증대
→ marketing 믹스의 표준화를
통한 이익의 실현
Miracle
文化적 배경, 물리적 environment(환경) 이 국가마다 상이 → marketing 믹스의 適應(적응)화가 필요
4P의 適應(적응)화와 표준화와 정도를 …(省略)
1) Barney, J. B.,`Gaining and Sustaining Competitive Advantage`, Addison
2) Miller, A. and G. G. Dess, `Strategic Management`, McGraw-Hill, Intern
3) Mintzberg, H. and J. B. Quinn, `The Strategic Process : Concepts, Contexts,
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