future 지향마케팅책략
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작성일 23-09-10 04:23
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그때부터 전략(strategy)이라는 것이 구체적인 행동을 계획해서는 안된다는 것, 變化하는 環境(환경)에 대한 이해가 선행되어야 한다는 것을 깨닫게 되었다.
설명
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레포트/경영경제
마케팅책략의 definition , 책략적 마케팅 관리, 세계 경영環境 change(변화), 선진기업들의 해결해야할문제, J & J 의 Frameworks, , data(자료)크기 : 33K
예전에는 marketing 계획을 세운다고 하면 구체적인 행동을 계획했다. 다시 말하자면 전략(strategy)적 marketing 관리란 어떤 變化에 대한 이해를 바탕으로 거기에 맞는 구체적인 행동을 정하는 것이 아니라, 그 變化에 대응해 나가기 위해 능력을 가지고 그것을 키워가는 것을 말한다. 그러나 이제는 아무리 행동계획을 잘 세워도 전혀 예측치 못했던 環境(환경)이 나타나 이러한 행동계획이 맞지 않게 되었다. 맞는 무엇을 만들어야 하느냐 보다는 그 變化에 adaptation(적응) 하기 위해 무슨 능력을 가져야 하느냐에 관심을 두게 되었다. 광고는 얼마나 하고, 제품은 무엇을 개발하고 하는 식이었다.
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다.
