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작성일 23-10-05 02:13
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학 과 명
과 목 명
담당교수
이 름
학 번
제 출 일
보 고 서
과 제 명
브랜드 관리를 위한 책략적 分析(분석)틀
과 목
분반
교수님
제 출 자
[목 차]
제 1 장 . 개 요 1
제 2 장 . 브랜드-제품 매트릭스 分析(분석) 4
1. 브랜드 확장책략 51) 브랜드책략의 폭에 대한 결정시 고려 요인 6
2) 브랜드 확장의 범주 7
3) 브랜드 확장의 instance(사례) 8
4) 브랜드 확장의 advantage(장점) 과 단점 10
5) 브랜드 확장의 한계 10
2. 브랜드 포트폴리오책략 111) 브랜드 포트폴리오책략을 사용하는 이유 12
2) 브랜드포트폴리오의 역할 13
3) 브랜드포트폴리오책략의 instance(사례) 15
제 3 장 . 브랜드계층구조 설계에 기반한 브랜드관리 17
1. 브랜드 계층구조의 concept(개념) 172. 브랜드 계층구조의 분류 18
1) 통합화 브랜드 19
2) 差別(차별) 화 브랜드 21
3. 브랜드위…(skip)4. 브랜드아키텍쳐의 설계 24
1) 브랜드 계층구조상의 숫자에 대한 결정 25
2) 다른 수준의 브랜드들 간의 效果적인 조합에 대한 결정 27
3) 브랜드들과 제품들 간의 연결에 대한 결정 30
4) 효율적인 마케팅 지원 program의 설계 30
다.
