[경영학]문화마케팅3
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작성일 23-10-09 20:46
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[경영학]문화마케팅3
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文化(문화)marketing
목차
1.文化(문화)산업개요
1) 文化(문화)산업정이
2)文化(문화)산업경제적가치
3)文化(문화)콘텐츠의 정이 및 유형
4)文化(문화)산업 및 文化(문화)콘텐츠의 characteristic(특성)
①사회전반에 큰 influence력 행사
②사용자 수와 가치의 정비례
③윈소스 멀티유즈
④고위험-고수익제품
⑤경험재
⑥짧은 제품수명주기
⑦스타의존형 산업
⑧체험제품
목차2. 공연영상콘텐츠 부문별 現況(현황)
1)공연
2)만화
3)광고
3.성공한 文化(문화)marketing example(사례)
1)해신marketing -독일
2)싸이월드의 日本 진출plan(도모다찌월드)
목차4. 文化(문화)콘텐츠 MPR
1)MPR의 등장 및 성장배경
①대중시장의 분화
②정보기술의 발전
③marketing 경쟁의 심화
④TV광고의 influence력 감소
⑤광고效果에 대한 회의
2)MPR 프로그램(program]) 유형
①퍼블리시티/프레스정킷
②스페셜이벤트
③그랜드오프닝
④데이(day)marketing
⑤구두PR
⑥사보
⑦견학
⑧웹사이트
⑨팬클럽/ 동호회
⑩공동marketing
⑪게릴라 marketing
목…(생략(省略))5.
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