새로운 marketing 혁명 컬러marketing
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작성일 24-01-05 18:58
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오늘날의 마케팅 관리의 패러다임상 소비자의 감성을 자극하는 컬러를 빼고는 마케팅 체계가 성립하지 않는다.
새로운 marketing 전술으로 떠오른 컬러marketing 에 마주향하여 알아보았습니다.
즉 컬러마케팅의 the gist은 제품의 선택에 있어 구매력을 증가시키는 변수중의 하나가 아니라 가장 중요한 변수로서 구매력 그 자체를 결정짓는 컬러를 내세우고 있따
1950년대를 대표하는 컬러학자 비렌(F. Birren)은 컬러를 진정하게 사용하면 소비자에게 만족을 주고 동시에 생산과 유통의 기능을 활성화한다는 전제로 기업경영에 있어서 컬러는 경제적 중요성을 지님을 역설했다.
사실상 기업경영에 있어서 최대의 관심을 未來(미래)에 일어날 시장기회를 정확하게 예측하고, 그러한 외부환경을 중요한 變化를 예측해서 향후 무엇이 일어날 것인가를 미리 아는 것이 최고경영자의 기본적인 임무이다.
즉, 기업은 마케팅의 인접과학의 응용과 결합에 의해 새로운 마케팅 전략(strategy)을 전개하지만, 외부환경의 變化에 適應하고 역으로 새로운 變化를 기업 스스로가 만들어가기 위해서는 컬러전략(strategy)이 중심 테마가 될 수 있다는 것이다.
우리는 급격히 變化하는 시대에 살고…(省略)
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컬러마케팅이란 그 명칭에서 암시하듯 색상이 중심이 된 마케팅이다.
