롯데 아이시스 브랜드分析(분석)과 아이시스 marketing 책략分析(분석)과 향후책략대책 제안 PPT레포트(report)
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작성일 21-08-19 06:30
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1. 생수시장 상황分析
(1) 국내생수시장 내역
(2) 시장점(長點)유율 내역
(3) 생수시장 마케팅environment 分析
2. 아이시스의 마케팅 전술分析
(1) 아이시스 BCG 매트릭스 分析
(2) Product/ Market Expansion Grid
(3) 아이시스 SWOT 分析
(4) 아이시스 STP分析
-Segmentation
-Targeting
-Positioning
(5) 아이시스 마케팅믹스 4P전술
(6) 아이시스 4C分析
3. 아이시스의 새로운 마케팅 전술 제시
INDEX
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생수시장 상황分析
1) 국내생수시장 내역
’14년 1분기 음료부문 1위
현재 생수 제조 및 판매 업체는 대략 100여 곳
단위: 억 원 ※ 2008년 이후는 추정치
생수시장 점유율 ↑
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2) 시장점(長點)유율 내역
- 제주삼다수 현재 점유율 40% 이상으로 압도적
대형마트와 편의점들의 자체브랜드(PB) & 프리미엄
생수(수입생수) 점유율 ↑
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3) 생수시장 마케팅environment 分析
최근 웰빙(well-being) 트렌드의 확산
↓
‘먹는 물’에 대한 소비자들의 인식 變化(변화)
생활패턴(Life Style)의 變化(변화)
야외활동의 증가
신기술개발과 생산공정 시스템의 향상
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아이시스의 마케팅 전술分析
경쟁업체의 마케팅 내역
제주도의 깨끗한 environment에서 만들어진 물
백두산에서 취수한 프리미엄 화산암반수
수원지와 제품constituent 을 강조한 TV CF
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아이시스의 마케팅 전술分析
평화공원 산림수 & 지리산 산청수
- 지역별 수원지 강조
제품별 特性에 맞는 마케팅
아이시스 8.0
- 젊은 여성공략
대표적인 생수브랜드 아이시스 8.0
‘물 한 잔으로 느껴지는 건강함’
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1) BCG Matrix …(drop)
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