컬러마케팅..
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작성일 24-04-05 18:33
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레포트/경영경제
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다. 이는 자동차 컬러가 가전제품 등의 품목과는 다르게 지역별 또는 나라별로 선호도에 큰 차이가 있음을 보여준다.
컬러마케팅
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컬러마케팅에 대해 조사한 자료입니다. 97년 말부터 판매한 누비 라, 레간자의 브라운 컬러 역시 미국, 유럽에서는 ‘브라운’이 ‘녹색’을 이어갈 차기 컬 러라고 떠들썩할 때 우리나라 시장에서는 1%미만의 판매율을 기록하며 완전히 실패로 돌아갔다.
대우자동차의 경우 소비자들의 컬러 수요를 제대로 파악해 컬러marketing 에 성공한 事例를 살펴보면 86년도 로망의 빨간색을 들 수 있다 그 시대 빨간색 차는 소방차 이미지를 주어 실패하리라는 가능성을 일축하고 자동파 컬러의 일대 변혁을 일으켰다. 반면 컬러 marketing 의 실패 事例로는 90년대초 에스페로의 베이지 컬러를 들 수 있다 베이지색 에 스페로는 극히 낮은 판매율로 얼마 못 가 생산이 중단되었다.
