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작성일 22-04-24 23:40
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레포트/경영경제
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_SLIDE_1_
의
戰略적 analysis(분석) 및
지속적 성장을 위한
“marketing 戰略”
marketing 戰略론
_SLIDE_2_
INDEX
1. 핫식스 선정배경
2. intro 및 에너지음료 시장의 변화
2.1 핫식스 intro
2.2 에너지 음료 시장의 성장과 소비 現況(현황)
3. 戰略적 analysis(분석)
3.1 소비자 analysis(분석)
3.2 경쟁자 analysis(분석)
3.3 시장 analysis(분석)
3.4 environment analysis(분석)
3.5 SWOT analysis(분석)
4. 현재 주요 marketing 戰略
4.1 4P analysis(분석)
4.2 STP analysis(분석)
5. marketing 戰略 제안
5.1 사업 레버리징을 통한 제품 다양화
5.2 소비자 인식의 변화 유도 戰略
5.3 글로벌 戰略 (china(중국) 시장에의 진출)
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핫식스 선정 배경
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3. 고카페인 음료의 부작용 이슈화
1. 선정배경
1. 건강과 웰빙이 트렌드
2. 급격한 에너지 음료의 성장
지속적인 성장을 위한 marketing 戰略 필요
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핫식스 intro 및
에너지음료 시장의 변화
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2xxx년 3월 출시
2xxx년 5월 리뉴얼
2012년 7월 시장점(長點)유율 62% 달성
과라나 추출물, 타우린 constituent 함유
피로회복과 집중력에 탁월한 결과
2.1 핫식스 intro
현재 국내 에너지 음료 부문 1위 !
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에너지 음료 시장의 現況(현황)
2.2 에너지음료 시장의 변화
현재 10가지 이상 출시됨
매출액 390억 원 (2012년 7월 기준)
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戰略적 analysis(분석)
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1. 고객의 세분화
-20~30대 젊은 남성을 타겟
(남성75% 차지)
-최근 10대 靑少年(청소년) 들의 소비량 증가
2. 고객의 구매 동기
- 각성결과
-저렴한 가격
: 가격 대비 맛과 결과 가 좋음
3. 미충족 욕구
-높은 카페인 함량
:여성이나 靑少年(청소년) 이 섭취하기에는 함량이 높음
함량을 조절한 제품이 필요
3.1 소비자 analysis(분석)
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