은막위의 전쟁, 할리우드와 펜타곤
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작성일 24-04-10 21:48
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돈의 관점에서 생산자가 자신의 상품을 소비자의 기호에 맞게 만들어 내어 이익을 올릴 수 있도록 해 주는 마케팅적 관점으로 정치를 바라보면 어떻게 해석이 될 수 있을지 정말 궁금해 졌다. 마케팅을 누가, 언제, 어디서, 무엇을, 어떻게, 왜라는 순으로 정의(定義)를 내리면, 기업이나 국가 등이 소비자에게 경제가 생겨난 수천 년 전부터 국제적으로 어디에서든지 재화나 용역을 promotion, 시장조사, 고객층조사 등의 정량조사나 정성조사를 통해 돈, 수익, 이윤이라는 관점에서 고객이 원하는 상품을 정확한 전략(strategy)과 전술을 통해 파는 것을 말한다고 정의(定義)했다. 다시 말해 정확한 제품을 정확한 장소에 정확한 가격으로 정확한 promotion을 통해 시장에 내놓는 것을 말한다. 그래서 우선은 마케팅이란 무엇인가에 관한 책을 다시 읽었는데, 그리고 본 할리우드와 펜타곤에서의 감동은 생각보다 훨씬 컸다.
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권력과 정치구조와의 관계를 공부해 오면서 항상 그 관점으로만 미국을 바라봐 왔다. 그렇다면 지금부터 이러한 관점에서 펜타곤의 마케팅 전략(strategy)을 살펴보도록 한다.
펜타곤은 미 국방부로써 미국 …(생략(省略))
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다. 헌데 과제(problem)가 마케팅 믹스적 관점이라니 솔직히 엄청 당황스러웠다.
