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작성일 24-04-13 08:17
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당신이 미국의 상쾌한 코카콜라를 즐기는 학생이든, 티타임을 갖는 이태리 여성이든, 쥬스를 원하는 페루의 어린이이든, 함께 달린 후 한 병의 물을 사서 마시는 한국의 커플이든, 우리는 당신을 위해 그곳에 존재합니다. 여기에다 우연한 기회에 코카콜라에 탄산수를 섞어 마심으로 해서 오늘날의 맛과 브랜드가 탄…(투비컨티뉴드 )
펨버튼 (John Pemberton)
미국 조지아 주 애틀랜타
(1) 기업개요
모든 취향과 상황에 걸친 음료들에 대한 요구를 가진 세계의 모든 소리를 들어야 하기 때문에, 지역을 생각하고, 지역적으로 행동합니다. 우리가 사업하는 지역 공동체 내에서, 삶의 질을 improvement(개선)할 수 있는 사업에 대한 결정을 일관되게 실현시킴으로써, 좋은 이웃이 되기 위해 노력합니다.‘코카콜라는 훌륭한 음료를 만드는 것 뿐 아니라, 교육, 건강, 복지, 그리고 인종문제에 대한 우리의 연계성을 통해 세계 여러 지역 공동체에 기여합니다. 양사는 이를 위해 ‘코카콜라 - 네슬러 청량음료(CCNR)’로 되어 있는 합작회사의 이름을 ‘세계음료파트너(BPW)’로 변경하고 취리히에 본부를 둔 CCNR은 지난 91년 설립됐으며 전 세계 24개국에 영업망을 구축하고 있다아
(1) Strength
` marketing 의 問題點 `
① 주력제품중심 戰略의 한계
② 표준화 戰略의 한계
코카콜라 사는 전 세계적으로 표준화 戰略을 쓰고 있다아 marketing
戰略의 point인 광고는 주력제품인 경우 모두 본사에서 제작하여 전 세계에 배포하고 있다아 그러나 이러한 코카콜라사의 광고는 차별화된 시장에서 표준화된 메시지의 광고를 일률적으로 쓰는데 따른 한계가 존재한다.
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_SLIDE_1_
_SLIDE_2_
1. 코카콜라 기업紹介(소개)
(1) 기업개요
(2) 경영이념
2. 코카콜라 SWOTanalysis(분석)
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
3. 코카콜라 콜라보레이션 戰略
4. 코카콜라 현지화,표준화戰略
5. 코카콜라 스포츠marketing 戰略
6. 코카콜라 세계화戰略
7. 코카콜라 시각marketing 戰略
8. 코카콜라 혁신marketing 戰略
9. 코카콜라 한국진출戰略
(1) 한국 코카콜라 브랜드
(2) 한국 코카콜라 marketing 戰略
(3) 한국진출戰略
10. 問題點과 해결대안
(1) 현 問題點
(2) 戰略적 해결대안
`목차`_SLIDE_3_
1. 코카콜라 기업紹介(소개)
_SLIDE_4_코카콜라는 1886년 미국 조지아 주 애틀랜타에서 약사인 존 펨버튼(John Pemberton)이 두통과 숙취 해소를 위해 여러 재료를 섞어 만든 음료수에서 처음 됐다.
(2) Weakness
` 조직의 問題點 `
현지 관리자의 자율성 미비
코카콜라 사는 글로벌 戰略의 중앙집권적 경영체제로 운영된다 미국 애틀랜타 본사를 중심으로 각
레포트/경영경제
다. 음료에 대해 사람이 원하는 바는 그들이 누구이며, 그들이 어디 사는지, 그들이 어떻게 일하고 즐기는지, 그리고 어떻게 휴식을 취하며, 재충전하는지를 반영합니다.
