금연공익광고의 공격적 메세지가 흡연에 대한 수용자 태도에 미치는 effect
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작성일 22-12-18 10:56
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1. 공격적 메시지의 관념과 관련된 연구들의 검토
(1) 위협적 메시지의 결과 에 관한 연구들
공격적 메시지를 사용한 광고는 밝고 명랑한 분위기나 내용의 긍정적인 소구방법(positive appeal)을 사용한 광고와 대조되는 부정적인 소구방법(negative appeal)을 사용한 광고로 볼 수 있따 부정적인 소구방법 중에서 위협적 소구방법(fear/threat appeal)에 의한 설득 결과 에 관한…(생략(省略))
다.
금연공익광고의 공격적 메세지가 흡연에 대한 수용자 태도에 미치는 effect
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순서
제 1 장 서 론
제 2 장 공익 광고의 theory(이론)적 배경
1. 공격적 메시지의 관념과 관련된 연구들의 검토
(1) 위협적 메시지의 결과 에 관한 연구들
(2) 정치광고에서 공격적 메시지의 결과 에 관한 연구들
2. 공격적 메시지의 결과 와 관련된 연구들의 검토
(1) 인지 부조화 theory(이론)에 관한 연구들
3.공익광고 결과 연구
4. 기존 연구의 제한점 및 공격적 메시지의 관념과 결과
(1) 기존 연구의 제한점
(2) 공익광고에서 공격적 메시지의 관념
① 위협적 메시지와 공격적 메시지의 구분
제 3 장 연구문제와 가설
1. 연구문제
2. 검증가설
3. 가설 설정이 근거
4. 주요 용어의 정이
제 4 장 연구방법
1. 연구방법의 개관
2. 실험메지시의 작성
3. 실험 척도들의 구성
(1) 공격적 메시지 결과 의 측정(measurement) 척도
(2) 인지적 평가의 측정(measurement) 척도
(3) 피험자의 측정(measurement) 척도
(4) 자료(data) 分析(분석) 방법
제 5장 연구결과 및 논의
1. 실험 처치와 측정(measurement) 자료(data)들의 검토
(1) 실험처치에 대한 검토 결과
(2) 가설들의 검증결과
(3) 가설 검증 결과에 대한 논의
(4) 본 연구의 제한점
제 2 장 공익 광고의 theory(이론)적 배경
공익광고에서의 공격적 메시지의 결과 에 관한 연구는 거의 수행되고 있지 않은 연구 주제였다.
다음으로는, 공격적 메시지의 설득 결과 를 설명(說明)해 주는 theory(이론)들을 고찰하여, 공격적 메시지의 결과 를 중재하는 수용자 변인 및 공격적 메시지의 결과 에 影響(영향)을 미치는 인지적 평가 요인들은 무엇인가를 탐색해 보고자 하였다. 그러므로 본 연구와 관련된 선행 연구를 검토함에 있어서 우선, 공익광고에서 부정적 소구방법의 대표적인 예로 탐구된 위협적 메시지에 관한 연구 및 공격적 메시지의 결과 에 관한 연구가 활발히 진행되고 있는 정치광고 연구에서의 논의를 검토함으로써, 기존 연구에서 누락되어 있는 공격적 메시지를 사용한 공익광고의 결과 연구의 필요성(必要性)을 논의하였다.
