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카페베네 브랜드 성공戰略分析(분석)과 카페베네 경쟁우위위한 戰略分析(분석)

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작성일 23-08-14 22:04

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카페베네는 커피전문점으로는 최초로 텔레비전 광고를 했다. 2xxx년 1월 백여 개에서 1년만에 약 450개로 늘어나는 급속한 성장을 이뤘으며, 뉴욕 맨해튼 타임스 스퀘어에도 2012년에 매장을 열었다. 이는 브랜드의 인지도와 이미지를 높이는 데 크게 기여했다.
‘…(skip)

3) 연매출 1000억 돌파, 최단기간 최다매장 돌파, 업계최초 500점호점 돌파:

4) 점점 더 확장해 나가는 카페베네: `카페베네`커피브랜드 뿐만 아니라 외식브랜드 블랙스미스, 드럭스토어 디셈버24 까지 사업 확장

5) 해외 진출: 국내 뿐만 아니라 해외시장까지 개척

다.
MBC 시트콤 `지붕 뚫고 하이킥`에 거액을 투자했고 드라마 주인공들은 죄다 카페베네만 갔다.

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레포트/경영경제

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카페베네
브랜드분석

1. 카페베네 기업introduction

(1) 카페베네의 특징

1)CEO: 김선권: “세상엔 두 가지 유형의 사람이 있다 꿈을 꾸는 사람, 그리고 실행하는 사람이다. 꿈은 말이 아니라 몸으로 꾸는 것이다”

카페베네(Caffebene)는 2008년 5월에 첫 매장을 열었다. 싸이더스 소속 한예슬과 최다니엘 등 톱스타를 전면에 내세워 스타 marketing 에 주력했다. 본사는 서울특별시 강남구 청담동에 있다

2) 커피전문점 최초 스타marketing : 2009년 연예기획사 아이에이치큐와 strategy적 제휴를 맺어, 한예슬, 최다니엘과 같은 연예인과 드라마를 통한 홍보로 인지도를 넓혔다. 여기에 그치지 않고 카페베네는 드라마 제작 지원을 통한 홍보에 매달렸다.

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