코오롱스포츠 marketing 戰略과 광고분석및 코오롱스포츠 브랜드분석과 코오롱스포츠 경쟁사(블랙야크,빈폴아웃도어)와 비교…
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작성일 23-11-28 16:43
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Download : 코오롱스포츠 마케팅전략과 광고분석및 코오롱스포츠 브랜드분석과 코오롱스포츠 경쟁사(블랙야크,빈폴아웃도어)와 비교분석.pptx
언제나 자연과 함께
1. 코오롱스포츠 브랜드紹介
1. Politics (정치적 環境)
박근혜 政府의 ‘창조경제’ 슬로건과 대표적인 창조산업인 패션산업 패션산업에 대한 政府의 정책적 지원
2. Economics (경제적 環境)
한-중 FTA 1단계 협상 타결, 세계 최대 섬유/의류 수출국과의 무역협정으로 한국 패션업계에는 위기이자 기회(섬유업계에 타격이 예상되나, 국내 의류브랜드의 china(중국) 시장 진출 활성화 가능성)
1. 코오롱스포츠 브랜드紹介
3. Social (사회적 環境)
4. Technology (경제적 環境)
기술 발전의 가속화, 치열해지는 신소재 개발경쟁, 뛰어난 기능성/자연소재 및 친環境
경제적 풍요 속에서 성장한 30대가 주요 소비계층으로 부상, 반면 20대의 소비는 감소 추세 장기적으로는 소비시장 위축 가능성
on-line 쇼핑몰이 모바일 인터넷(Internet) 활성화로 제2의 전성기, SNS의 대중화로 유행주기 단축, SNS 마케팅의 중요도 증가
1. 코오롱스포츠 브랜드紹介
아웃도어 시장의 폭발적 성장세, 스포츠 역시 꾸준한 성장
럭셔리 브랜드의 경우 40대 이상 소비층의 증가와 해외 관광객의 수요가 맞물려 매출 증가
SPA 브랜드의 시장 확장으로 인해 여성복, 유아동복, 이너웨어 시장 성장률 다소 주춤
레저 트렌드가 골프에서 아웃도어로 넘어가면서 골프웨어 시장 침체
紹介기 = Problem child
성장기 = Star
성숙기 = Cash cow
쇠퇴기 = Dog
2. 코오롱스포츠 포트폴리오分析
지속적인 성장 그래프
아웃도어 시장은 매년 최소 10%에서 최대 40% 가까이 성장하는 모습을 보여줍니다.
올해 기준, 10년 전과 비교해보면 시장규모가 10배로 커짐을 확인 할 수 있습니다.
3. 패션업계동향
2위 코오롱스포츠의 추격 높은 브랜드 신뢰도(2012년 KCSI 1위)가 바탕
4위 블랙야크의 성장세 국내 산악인들에 대한 지원과 사회공헌 사업을 통해 브랜드 가치를 높임. 날씨마케팅 도입으로 매출 증대 효율
5위 네파, 9위 아이더의 폭발적 성장 공격적인 마케팅이 주효(광고모델로 이민호, 윤아, 2PM 등 기용, 네파 2013년 지상파 간접광고비 10위), 노스페이스가 주춤한 학생층 수요 공략 성공
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순서
다.
코오롱스포츠가 추구하는 자연과 인간의 교감은 그들의 심볼인 상록수를 통해서도 알 수 있다아 또한 인간의 한계에 도전한다는 철학에 걸맞게 기능성이 뛰어난 제품을 많이 선보이고 있다아
1. 코오롱스포츠 브랜드紹介
_SLIDE_4_자연과 사람을 이어주는 교량
Naturalism을 지향하여 자연친화적인 아웃도어 문화를 즐길 수 있…(省略)극한에 도전하고 한계를 뛰어넘음
40년간 50여 회 해외 고산원정대 지원을 통해 쌓인 노하우와 기술력으로 극한의 자연을 이기고 한계를 넘어설 수 있도록 최고 품질의 아웃도어 제품을 선보이고 있습니다.레포트/경영경제
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코오롱스포츠 marketing
戰略과 광고분석및 코오롱스포츠 브랜드분석과 코오롱스포츠 경쟁사(블랙야크,빈폴아웃도어)와 비교분석
설명
코오롱스포츠 marketing
戰略과 광고분석및 코오롱스포츠 브랜드분석과 코오롱스포츠 경쟁사(블랙야크,빈폴아웃도어)와 비교분석
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_SLIDE_1_
코오롱스포츠 마케팅책략
_SLIDE_2_
1. 코오롱스포츠 브랜드紹介
2. 코오롱스포츠 포트폴리오分析
3. 패션업계동향
4. 코오롱스포츠 SWOT分析
5. 코오롱스포츠 광고分析
6. 블랙야크 分析
7. 빈폴아웃도어 分析
8. 코오롱스포츠 브랜드포지셔닝
9. 스토어分析
- 코오롱스포츠- 블랙야크
- 빈폴아웃도어
10. 코오롱스포츠 마케팅책략
` 현재 진행 중인 마케팅 `
` 문제점(問題點)과 해결plan `
_SLIDE_3_코오롱스포츠의 브랜드 철학은 자연과 소통하고, 인간의 한계에 도전하는 이상적인 아웃도어 문화를 실현하는 것이다.
