애니콜과 노키아 휴대폰 marketing 전략 분석
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작성일 24-07-24 09:06
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애니콜과 노키아 휴대폰 marketing 전략 분석
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• 초기 마케팅과 디자인의 소홀로 실패 ➔ 마케팅, 디자인에 집중투자
• Nokia 2110. 커버를 바꾸는 디자인으로 크게 성공
• 휴대폰을 패션계와 연계, 유명 디자이너들과 패션스타에게 선물 - Nokia 8810모델 여성들이 가장 선망하는 휴대폰이었음
❑ Nokia – 2004년 전략(strategy)
1. 전세계적으로 6억 2천만대 판매 展望(전망) , 점유율 40%目標(목표)
2. 2004년 다기능 멀티미디어 단말기의 대량등장으로, 교체수요 상승展望(전망)
3. High-end부분의 디지털 컨버전스의 고가제품 출시
4. 게임, 이미징, 기업 애플리케이션 기능 시장 진출 박차
5. 특히 N-Gage 선두의 게임사업 공략 (최근까지 뚜렷한 성과없음)
노키아의 2004년 시장전략(strategy)
노키아는 2004년 단말기 시장규모를 전년대비 약 10% 증가한 6억 5천만 대로 展望(전망) 하고 있으며, 시advantage(장점) 유율 40%를 目標(목표)로 하는 것으로 알려져 있다 노키아는 2004년 시장규모 展望(전망) 의 근거로서 아시아·태평양 중심의 신규수요 증가와 교체수요 주기의 안정화를 들고 있다 특히 2003년에 컬러스크린의 다기능 멀티미디어 지원 단말기가 새로운 서비스의 등장과 단말기의 업그레이드를 촉진시켰다고 판단하고…(省略)
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