[경영,경제]경영학 - 광고와 marketing 에 대해
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작성일 21-08-04 04:01
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광고goal(목표) 의 뼈대는 꽤 간단한 것이며 이는 다음의 세개의 질문에 입각한다.
광고와 마케팅
“Marketing Mind”
“생각을 바꾸면 좋은 일이 생깁니다”
여기에서 중요한 점은 명확한 마케팅 전략(戰略) 을 세우기 전에는 생산적이고 흡인력 있는
광고전략(戰略) 은 세울 수도 없고 세워서도 안된다는 것이다.
우리 브랜드의 아이디어, 사실성, 인식도는 어떠한가
누구의 마음속에 심을 것인가
그들이 무엇을 해주도록 바라는가
크리에이티브전략(戰略) 의 상위concept(개념)으로서의 마케팅전략(戰略)
마케팅전략(戰略)
마케팅
커뮤니케이션전략(戰略)
광고전략(戰略)
Sales force 전략(戰略)
SP전략(戰略)
P.R전략(戰略)
크리에이티브전략(戰略)
매체전략(戰略)
Creativity
‘크리에이티브의 뿌리는 마케팅전략(戰略) 과 동일한 맥락을 유지하여야한다’
크리에이티브전략(戰略) 의 상위concept(개념)으로서의 마케팅전략(戰略)
제품전략(戰略)
가격전략(戰略)
유통전략(戰略)
마케팅의 definition
Marketing
지불할 경제적 능력이 있는 사람의
욕구를 충족시켜주는
기업의 모든 행위
Target Market
Needs & Wants
4P’s
마케팅계획
environment(환경) analysis(분석)
(1)
goal(목표) 고객선정
(2)
마케팅믹스
(4)
마케팅전략(戰略) 목적
(3)
3 C
마케팅계획의 Framework
environment(환경)
alteration(변화)
경제
사회, 文化(culture)
법적, 정치적
기업
(제품/서비스)
가치관
라이프스타일
인구통계적 변수
거시적
environment(환경) 요소
새로운 상품 기회제공
소비자들이 상품을 바꾸게 하는
Market Preferences의 alteration(변화) 유발
Marketing Mix상의 중요한 수정 요구
중요한 의미
거시적 environment(환경) analysis(분석)
마케팅계획
경쟁 environment(환경) analysis(분석)
경쟁analysis(분석) 의 관점
생산자시각이 아닌 소비자지각속의 Market Structure 고려
경쟁상대는 누구인…(drop)
설명
순서
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다. 이는 즉 마케팅 전략(戰略) 과
광고전략(戰略) 사이에 광고 goal(목표) 라는 다리가 필요하며 올바른 광고전략(戰略) 이 싹트고 합의를
보기 전에 마케팅전략(戰略) 이 먼저 이해되어야 한다는 뜻이다.
