3대 이동통신사의 marketing 책략 分析(분석)
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작성일 22-07-25 18:16
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실례로 SKTelecom의 경우 기존의 오래된 전통적 이미지 탈피를 위해 자사 브랜드를 숨긴 채 TTL이라는 개별 브랜드를 강조함으로써 신세대 감각을 대표하는 브랜드 가치를 지니게 되었다.
설명
기업들의 마케팅전쟁이 갈수록 치열해지고 있다 그 가운데 국내의 이동통신 업체간의 경쟁은 서로 그 정도가 지나칠 만큼이나 열기가 가열되고 있다 2002년 최고의 이벤트였던 ‘한일 월드컵’과 ‘붉은 악마’를 통한 각 통신업체의 마케팅은 월드컵이 끝난 현재, ‘레드마케팅’이란 신종어를 만들어 내며 수많은 마케팅 analysis을 쏟아내고 있을 정도다.
각각의 이동통신사별로 마케팅을 어떻게 하는지 알아보고 있는 글 입니다.광고학특강 , 3대 이동통신사의 마케팅전략 분석경영경제레포트 ,
3대 이동통신사의 marketing 책략 分析(분석)
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다.
그러나 이동통신 2세대를 거쳐 신세대로 통하는 새로운 감각 세대가 key point(핵심) 소비계층으로 등장하는 3세대가 스타트되면서 이동통신 사업자들은 개별브랜드전략(戰略) 을 도입하고 해당 브랜드들을 세분화, 다양화, 패션화시켜 變化를 추구하고 있다 이동통신의 개별브랜드전략(戰略) 의 대표적인 事例(사례)로 「TTL」「카이」「Na」를 들 수 있다 이 세 가지 브랜드 definition 은 이미 이동통신사의 브랜드를 떠나 독립브랜드로서의 상당한 가치를 지니게 되었다.
결국 이동통신 시장의 마케팅 전략(戰略) 은 소비자계층의 세분화를 통한 개별브랜드 전략(戰略) 이 지속적으로 실시되고 있는 상황에 월드컵 등의 단발성 …(To be continued )
레포트/경영경제
광고학특강
각각의 이동통신사별로 marketing 을 어떻게 하는지 알아보고 있는 글 입니다.
이러한 이동통신 시장에 최근 개별 브랜드 바람이 거세게 불고 있다
이동통신의 2세대 즉,「스피드 xxx」, 「파워디지털 xxx」,「PCS xxx」, 「oneshot xxx」, 「internetxxx」로 분류되던 과거의 통신시장은 휴대폰의 definition 이 시장에 처음 도입되는 단계로 단일브랜드 마케팅의 형태를 띠고 있었다. 기존의 셀룰러폰(xxx,xxx)이 양분하고 있던 시장에 3개 PCS업체의 이동통신사가 참여함으로 인해 소비자들은 기억해야 할 식별번호가 5개로 늘어났으며, 각 업체들은 자신의 식별번호를 알리고 discrimination화시키는 것을 가장 중요한 마케팅 목표(目標)로 삼게 되었다.
이에 따라 각 사업자는 자신의 식별번호를 브랜드化 하여 그 브랜드를 광고캠페인 등 각종 마케팅활동에 이용했다.
