[Hot] [마케팅원론] 두산 “산(山)“소주 마케팅 책략 analysis[`A+report`]
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작성일 23-02-09 01:43
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analysis한 課題입니다^^
5. 산의 현재 marketing
아무쪼록...여러분들도 꼭 A+받으세여^^
2. “산(山)“소주의 출시 배경
1. 산 소주의 출시 배경
3. 2003년 11월 현재 직접 조사한 data(자료) 정리
-목차-
설명
순서
두산의 꾸준한 노력의 결과로 그린 소주는 수도권 시장을 중심으로 `깨끗하게 취하고 깨끗하게 깨는 소주`로 포지셔닝 될 수 있었다.
정말 열심히 조사한 課題입니다^^
경영,마케팅,산소주,두산
교수님 칭찬도 많이 받았습니다. 그린 소주는 출시할 당시부터 소비자들에게 `깨끗한 소주`라는 이미지를 심기 위해 일관된 marketing 활동을 하였다.
6. 앞으로의 marketing strategy 모색
레포트 > 사회과학계열
당연히A+받았구요..
전 서울Y대학교에 다니고 있고......
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이과제는 두산의 “산(山)“소주의 마케팅 전략을 분석한 과제입니다^^ 전 서울Y대학교에 다니고 있고...... 정말 열심히 조사한 과제입니다^^ 당연히A+받았구요.. 교수님 칭찬도 많이 받았습니다. 그린은 진로가 갖지못한 세련성과 도시 서민을 위한 제품이라는 의미의 대중성이 절묘하게 결합되어 출시 이후 꾸준하게 수도권 시장의 17%에 달하는 시장 점유율을 자랑하게 되었다...
1. 산 소주의 출시 배경
4. 직접 조사 후 結論 도출
이課題는 두산의 “산(山)“소주의 마케팅 책략을
[마케팅원론] 두산 “산(山)“소주 마케팅 책략 analysis[`A+report`]
다. 그린 소주의 성공은 비슷한 시기에 출시된 경쟁사 진로의 신제품 `나이스 소주`라 그다지 큰 반향을 불러일으키지 못한 것과 대조를 이루었다. 병의 색깔또한 초록색으로 된 유리병을 사용함으로써 `그린`소주는 세련성과 고급성을 추구하는 소비자의 니즈를 잘 담아냈다. 또한 대관령 청정수로 빚어 더욱 부드럽다고 함으로써 `그린`소주제품에 깨끗한 이미지를 더욱 첨가하였다. `캬~`하는 독한 소주가 진짜 소주라는 고정관념을 바꾸기 위해 `그린`소주는 가장 먼저 `첫 맛은 부드럽게, 뒤끝은 깨끗하게`라는 슬로건으로 광고를 하였다. 이는 전통적으로 소주를 마신 다음날 오는 두통과 속쓰림과 같은 다음날의 숙취에 대한 걱정을 `깨끗함`이란 이미지로 소비자에게 호소하였다. 이는 본격적으로 수도권 소주시장에서 진로의 아성에 첫 싸움의 시작을 알리는 신호탄이었다... 아무쪼록...여러분들도 꼭 A+받으세여^^
강원도의 소주시장을 석권하고 있었던 경월소주를 1993년 3월말 인수한 두산 그룹은 그동안 경월소주가 가지고 있었던 독한 소주의 이미지를 없애기 위하여 1994년 그린 소주를 출시 하였다.
