[기업마케팅사례(instance)] `딤채` 마케팅strategy사례(instance)
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작성일 23-07-07 07:41
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딤채는 조선시대 중종때 불렸던 김치의 옛말이다. 즉 김치냉장고 딤채는 `무(無)`에서 `유(有)`를 창조한 대표상품이다. 만도는 신거주culture(APT거주)와 주부의 가사노동 탈피 욕구, 가정 내 주부의 의사결정권 향상 등의 사회culture적 環境의 變化를 포착하여 소비자 Need를 충족시킬 제품을 만들어 냈다. 한국인의 식생활에 없어서는 안 될 김치를 편리하게 보관할 수 있는 김치 냉장고를 만…(투비컨티뉴드 )
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다.
시장상황
만도 공조가 내놓은 김치 냉장고 딤채는 땅 속에 묻은 김장김치맛을 재현한다는 아이디어 하나로 새로운 틈새시장을 창조했다. 이후 딤채라는 말은 언어 變化과정을 통해 김치라고 불리어지게 되었다.
중종 이전에는 침채(沈寀)라고 했는데 이때의 김치는 소금물에 무우나 푸른채소를 절인
국물이 많은 형태였으며, 딤채라는 말을 쓸 무렵부터 고추라는 향신료가 본격적으로 사용되어
우리 고유의 김치의 원형이 완성되었다.
