콜게이트(colgate) 마케팅分析(분석)
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작성일 23-09-01 18:19
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레포트/경영경제
콜게이트(colgate) 마케팅分析(분석)
설명
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CP사의 marketing 전술
Contents
1. Analysis & Issue
1) market
2) consumer
3) competitor
4) company
5) channel
2. Precision
1) Targeting
2) Positioning
3) Strategy
3. 국내시장
1) SBU
2) 카테고리 별 내역
3) 전술
MarketMarket
Super premium
Professional
Value
고가
고급 기능성 제품
중 저가
기능성 제품
저가
일반 제품
1. Analysis & Issue
Consumer
1. Analysis & Issue
새 제품 사용에 우호적
80% 이상이 무계획 구매
Competitor
23.1%
Oral-B
“전문가의 칫솔”
J&J
“닿기 어려운 곳까지 쉽게 닿는 칫솔”
P&G
“…(省略)
① Targeting
② Posotioning ? 가격, 제품, 유통의 측면에서 Positioning 을 결정
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순서
다.
