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작성일 23-10-10 05:39
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_SLIDE_1_
동아 오츠카 : 데자와리네이밍 기획안
_SLIDE_2_
次例
프로젝트 배경 및 定義(정의), 目標(목표)
시장 상황 analysis(분석)
시장 analysis(분석)
소비자 analysis(분석)
자사 analysis(분석)
SWOT analysis(분석)
경쟁사 analysis(분석)
타겟 analysis(분석)
브랜드 컨셉
브랜드 네임 개발 전술
브랜드 네임 스펙트럼
브랜드 이미지 포지셔닝
브랜드 컨셉
브랜드 컨셉 키워드
브랜드 네이밍 방향
브랜드 네임 후보안
브랜드 네임 최종 시안
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데자와
프로젝트 배경 및 定義(정의), 目標(목표)
소비자들의 인지도 부족.
`데자와’라는 네이밍은 어원 자체는 좋지만,
우리나라 발음으로는 홍차(밀크티)의 이미지가 매치가 안됨.
- 배경
Japan어야
그게 뭐야
들어는 봤는데
무슨 음료인지 몰라.
데자뷰
처음 들어.
건강음료야
실론티랑
비슷한 음료.
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소비자들에게 어필 할 수 있는 네이밍 필요
홍차라는 것을 강조 할 수 있는 네이밍 필요
- 定義(정의)
프로젝트 배경 및 定義(정의), 目標(목표)
- 目標(목표)
`실론티’를 잊는 홍차시장에서의 선전 기대.
홍차(밀크티)하면 떠오르는 브랜드로 인식 될 것 기대.
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시장analysis(분석)
규모는 3조5,559억 원대이며
롯데칠성음료
33.3% (1조 3000억 원)
LG생활건강(코…(drop)
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