( 빈폴 글로벌 진출strategy 보고서) 빈폴 브랜드분석및 홍콩시장진출 marketing 4P,STPstrategy분석…
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작성일 24-01-21 20:57
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다른 브랜드의 책략을 모방하는 뒤늦은 행태와 제품의 질이나 디자인이 눈에 띄게 우수하지 못한 상황에서 높은 가격을 고집하며 브랜드 가치만 높이 사는 것에서 빈폴의 성장에 제동이 걸린 이…(생략(省略))
2. 빈폴의 현 책략과 책략수정안 제안
1) 고품질 고가격은 책략 수정
2) 브랜드통합
3) 브랜드 심벌의 change(변화)
다. 빈폴 만의 특별한 디자인, 기능성 등을 가지지 않고 다른 브랜드들을 따라가는 차원에서 책략이 수행되고 있다는 대다수 소비자의 견해, 그리고 유행에 민감한 패션사업부문에서 선도는커녕 오히려 다른 브랜드들에 비해 뒤처지고 있는 현실이다.
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빈폴의 글로벌마케팅책략 analysis(분석) 보고서
Ⅰ. 빈폴 브랜드 선정배경 및 책략수정plan
1. 빈폴 BEANPOLE 브랜드선정배경2013년 10월 13일자 연합뉴스의 기사를 통해 제일모직의 대표 의류브랜드 ‘빈폴’의 매출부진과 관련한 내용을 접하게 되었고, 자본적인 여력이 뒷받침되고 높은 브랜드인지도와 가치를 가진 기업이 부진하게 된 요인에 대한 궁금증으로 기업을 선정하게 되었다. 그리고 빈폴은 옷뿐만 아니라 아웃도어 제품, 가방, 지갑, 벨트 등 악세서리 사업에도 진출해 있는데, 中國에서 아웃도어의 판매가 호조를 이루고 있는 상황을 제외하고는 어느 한 곳에서도 딱히 성공을 거두지 못하는 상황이다.
