(인터넷(Internet)과 marketing ) 인터넷(Internet)의 발전으로 인한 marketing 의 alter…
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작성일 22-05-18 21:25
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(인터넷(Internet)과 marketing ) 인터넷(Internet)의 발전으로 인한 marketing 의 alteration(변화) 와 대처방법에 대한 레포트(report)
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特性(특성)
전통적 마케팅
Internet 마케팅
特性(특성)
전통적 마케팅
Internet 마케팅
고객에대한관점
대상자
동반자
커뮤니케이션槪念
일방향적
쌍방향적
마케팅 槪念
판매 지향적
고객 지향적
미디어 槪念
Broadcasting
Narrowcasting
마케팅시스템
거래형,
관계형 시스템
연결 마케팅
활용 매체
대중 매체
On-line 매체
마케팅 전략(戰略)
매스 지향적 전략(戰略)
쌍방형 마케팅 전략(戰略)
유통의 성격
제품 판매 지원 수단
고객 접점 수단
마케팅 目標(목표)
매출의 극대화
고객 만족 극대화
…(省略)
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레포트/경영경제
(인터넷과 마케팅) 인터넷의 발전으로 인한 마케팅의 변화와 대처방안에 대한 레포트 - 미리보기를 참고 바랍니다. Internet 속도와 사용 인구 수, 또는 인구 대비 PC보유 대수 측면으로 보아도 공인된 IT강국이라 할 수 있으며, 이러한 Internet의 급속한 발전은 개인의 일상 생활 뿐 만 아니라 경제 활동에도 폭넓은 influence(영향)을 미치고 있다아
토론 제시문에서는 경제 전반에 있어 많은 變化를 가져온 `Internet`이 소비 생활 패턴의 變化를 야기시켜, 각종 정보에 밝으며 경제 활동에 대한 요구 수준이 한층 더 높아진 `똑똑한` 소비자를 양산하였다고 기술하고 있다아 이에 필립 코틀러는 소비자들의 소비 패턴 變化에 따른 기업 마케팅의 environment(환경) 變化가 필요하다고 주장한다.
다. 따라서 우리 조는 토론을 통하여 이러한 마케팅 environment(환경) 變化에 대한 기업의 대처 방향을 알아보도록 하겠다.
♣ 토론에 들어가며
토론문제 1 : ‘Internet이 마케팅environment(환경) 을 어떻게 바꾸고 있는가?’
① 정보 수집의 용이성
② 온 라인 판매의 증가
③ 소비자 참여의 확대
토론문제 2 : 필립 코틀러가 주장한 `4P에서 4C`로의 變化와 그 차이점은?
4P와 4C의 槪念 차이는 다음과 같다.
4P & 4C
토론문제 3 : 새로운 마케팅environment(환경) 에서 기업이 살아남기 위해서는 어떻게 해야 하는가?
1) `다카마 히로시` 교수의 주장
2) 우리 조의 opinion(의견)
① ‘건실한 기업’의 이미지 구축
② ‘STP 전략(戰略) 分析’의 강화
♣ 토론에 들어가며
: 우리 나라는 세계적인 Internet 강국이다.
