[브랜드戰略]팬택 앤 큐리텔의 장기적 브랜드 관리
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작성일 22-07-30 17:35
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순서
설명
[브랜드戰略]팬택 앤 큐리텔의 장기적 브랜드 관리
Ⅰ. 회사introduce
Ⅱ. 시장상황
Ⅲ. 소비자analysis
Ⅳ. 현 브랜드 컨셉과 커뮤니케이션의 drawback(걸점)
Ⅴ. 보완된 커뮤니케이션 전략(strategy)
Ⅵ. 나아갈 방향
Pantech & Curitel
1991년: 팬텍 무선호출기 사업으로 시장진출
2001. 5: 큐리텔 ㈜현대전자 통신사업 부문에서 독립
2001.11 : ㈜팬텍에서 ㈜현대큐리텔을 자회사로서 병합
2002.8 : ㈜팬텍 & 큐리텔로 사명 변경
시장 진입기 (~1997)
• 성공적인 시장 진입을 위한 상류층 위주의 타켓 공략
• 사업자 중심의 영업 활동 강화
• 새로운 PCS 시장의 성공적 진입을 위한 marketing 강화
성장기 (1998~2001)
• 사업자 보조금 지급 확대에 대응, 브랜드 인지도 강화 및 신규 고객 확보에 중점
• 시장 트랜드 및 소비자 Needs 반영을 위한 상품기획/연구인력 및 marketing /영업 활동 강화(소형화, 경량화)
성숙기 (2002~)
• 시장을 3강체제로 구축하기 위한 discrimination화되고 다양한 marketing 활동 전개
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