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작성일 22-09-30 12:17
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제 2 절 기업의 거시환경(The Company`s Macroenvironment)
제 2 절 기업의 거시환경(The Company`s Macroenvironment) 1. 인구통계적 환경(Demographic Enviro... , 마케팅 관리론경영경제레포트 ,
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1. 인구통계적 환경(Demographic Enviro...
제 2 절 기업의 거시environment(환경) (The Company`s Macroenvironment)
1. 인구통계적 environment(환경) (Demographic Environment):인구수, 인구밀도, 주거지, 연령, 성별, 인 종, 직업 등으로 인한 시장의 규모 및 特性(특성) 變化 요인.
2. 경제적 environment(환경) (Economic Environment):소비자의 구매력과 소비패턴에 effect(영향) 을 미치는 요 인.
3. 자연적 environment(환경) (Natural Environment):마케팅 활동에 의해 effect(영향) 을 받거나 마케팅 관리자 에 의해 투입요소로 사용되는 자연자원의 變化.
4. 기술적 environment(환경) (Technological Environment)
5. 정치적 environment(환경) (Political Environment):법률, government 의 규제, 압력단체 등으로 이루어졌으며, 사회 내 여러 조직과 개인에 effect(영향) 과 압력 행사.
6. 文化(culture) 적 environment(환경) (Cultural Environment):사회의 기본적 가치, 지각, 선호, 행동 등에 effect(영향) 을 미치는 기관이나 요인.
제 3 절 마케팅 environment(환경) 에의 대응(Responding to the Marketing Environment)
- 기업은 environment(환경) 적 요인을 analysis(분석) 하고, environment(환경) 이 제공하는 기회를 극대화하고, environment(환경) 의 變化에 의 한 위험을 회피할 수 있는 전력을 수립하여야 함.
제 2 부 마케팅 기회analysis(분석)
제 4 장 마케팅 조사와 정보 시스템
제 1 절 마케팅 정보 시스템(The Marketing Information Systems)
- 마케팅 의사결정자가 정확하고 적절한 정보를 적시에 수집, 분류, analysis(분석) , 평가, 배분하기 위한 사람, 기구, 절차로 구성되는 시스템.
1. 정보욕구 평가(Assessing Information Needs)
2. 정보 개발(Developing Information):내부기록, 마케팅 일상정보, 마케팅 조사 등을 통 하여 정보를 수집, 가공.
3. 정보 배분(…(skip)
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