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작성일 22-11-03 22:32
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실제로 미국 제너럴 모터스는 캐딜락 차량의 가죽 의자에 ‘에테르 향’을 가공 처리 한다. 고급 가전제품의 구매결정을 내리는 것은 기존의 타겟인 남성 소비자들이 아닌 여성 소비자들이라고 소니는 보고 있다아
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매출33%상승
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바이럴 marketing (viral marketing)
누리꾼이 이메일이나 다른 전파 가능한 매체를 통해 자발적…(투비컨티뉴드 )
레포트/경영경제
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다.
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5감 브랜딩 marketing example(사례)
_SLIDE_2_
`미각`
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마트의 시식코너는 주로 식사시간 전에 집중 운영되며 오전 11시부터 오후 1시 사이, 오후 4시부터 폐점 시간까지 시식코너를 운영하면 그만큼 구매로 이어질 확률이 높아진다. 이 향은 집단 면접에서도 좋은 reaction 을 얻어 현재는 시중의 모든 새 캐딜락에 사용되고 있다아
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`시각`
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BRAVIA(SONY)
시각을 이용하여 직접 접하지 못하는 제품을 ‘이럴 것이다’라고 간접적으로 느낄수 있게 하였다. 그러나 소니의 광고는 여성 소비자들에게 어필하기 위해 이 제품의 디자인에 초점을 맞춘다고 한다.
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`후각`
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우리가 흔히 말하는 ‘새 차 냄새’는 원래 존재하지 않는다.
소니는 최근 기존의 타겟인 남성 소비자들이 아닌 여성 소비자들을 주요 타겟으로 새로운 평면 TV의 슬림한 디자인을 강조하는 marketing 을 적극적으로 펼칠 계획이어서 주목받고 있다아
가전제품 광고 대부분이 남성 소비자들의 관심을 끌기 위해 기술적인 측면을 강조하는 이미지와 메시지를 주로 사용한다. 자동차를 생산할 때 내부 제작에 사용되는 가죽 본연의 냄새를 중화시키고 햇볕에 그을리는 등 가공 처리를 거쳐 냄새를 제거하기 때문일것이다 대신 새 차에 탑승했을 때 해당 브랜드에 대한 이미지를 후각을 통해 인지할 수 있도록 가공 처리 마지막 과정에 산업용 향을 주입한다. 소니 측은 이번 제품 개발에서 가장 중요시 했던 요소가 스타일이라고 말한다.
