장소마케팅전략의 함의와 課題
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작성일 23-02-28 11:12
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이처럼 장소마케팅은 공공부문에 마케팅 원리와 기법을 도입, 적용한 것이라는 점에서 특기할 만한 지역개발책략이라고 할 수 있다
3. 지역생존책략으로서 장소마케팅(place-marketing)이 갖는 함의와 처리해야할문제
장소마케팅 장소마케팅 장소마케팅
설명
아울러 첫 번째 논문에서 지적한 바와 같이 더욱 치열해지고 있는 ‘장소전쟁’에서 지역이 생존하고, 더 나아가 유리한 위치를 점하기 위해서는 장소마케팅 책략을 보다 효율적, effect적으로 실행할 수 있는 조직력이 뒷받침되어야 할 것이다. 이 같은 일련의 과정이 장소마케팅이며, 이를 통해 각 지역은 이름을 알리고, 지역 이미지를 제고해 궁극적으로 지역경제의 활성화를 지향한다. 이러한 관점에서 해당 지방政府 등 공공조직과 주민, 기업, 지역싸회조직 등 민관이 함께 책략적으로 네트워크를 구성함으로써 지역의 발전을 도모하는 measure(방안) 은 각종 축제 및 이벤트 등을 경쟁적으로 추진하고 있는
레포트 > 사회과학계열
1. Leo van den Berg, Erik Braun,
2. 유재윤, “도시문화산업과 도시마케팅”, 국토, 2001.5
지역의 경쟁력 제고를 위한 장소마케팅
장소마케팅 장소마케팅 장소마케팅 / (장소마케팅)
순서
“Urban competitiveness, marketing, and the need for organizing capacity”, Urban Studies, May 1999
지역이 가진 고유한 자원을 발견, 개발하여 지역의 정체성(identity)을 확립함으로써 장소상품의 경쟁력을 높이는 ‘장소마케팅’은 지역 간 치열한 생존경쟁의 상황에서 유효한 책략으로 받아들여지고 있다 이는 세계화가 진전될 수록 지방화의 흐름도 함께 강화되면서 그 지역만이 갖는 고유한 지역성(locality)이 더욱 중요한 의미를 갖기 때문이다
다. 3. 지역생존책략으로서 장소마케팅(place-marketing)이 갖는 함의와 처리해야할문제
장소마케팅 장소마케팅 장소마케팅 / (장소마케팅)
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장소마케팅전략의 함의와 課題
(Place-Marketing)책략의 함의와 처리해야할문제
‘장소의 상품화’ 더 나아가 ‘지역의 브랜드화’로 특징 지워지는 장소마케팅은 지역의 개성 혹은 차별성을 강조함으로써 지역경쟁력을 제고하는 책략이다. 지역의 개성과 차별성, 정체성은 해당지역의 고유한 문화, 역싸, 자연자원을 발굴, 책략적으로 상품화할 때 구체화된다된다.
