[A+] 마케팅 環境 analysis
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작성일 23-09-22 02:22
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오준석-경영학(마케팅)
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II. marketing environmentanalysis(분석)
1. marketing environment(Marketing Environment)
(1) 미시environment：기업활동에 직접적으로 effect을 미치는 업무environment
① 과업environment：marketing 활동에 도움을 주는 역할을 수행하는 기관
(예：공급업자, 중간매개상, 조성기관, 고객과 시장)② 제약environment :marketing 활동에 대하여 제약을 미치는 environment
(예：대중, 경쟁자, government )(2) 거시environment
기업입장에서는 통제가 불가능하지만 기업에 대하여 성장기회를 제공하기도 하고 제약 요인이 되기도 하는 environment요인
(예：인구통계적 environment, 정치·경제·사회·文化적 environment, 기술적·생태적 environment)
2. marketing environment요인analysis(분석) (Marketing Environmental Factor Analysis)
(1) 소비자 행동analysis(분석) ：소비자의 goal(목표) 지향적 구매 및 소비행동을 analysis(분석)
① 소비자 구매행동에 effect을 미치는 변수：구매자 특성(特性), 판매자 특성(特性), 제품특성(特性), 상황 특성(特性)이 있는데 구매자 특성(特性)이 가장 중요
② 소비자 행동analysis(분석) 모델
가. 전통적 모델：자극과 反應을 조건화시키는 심리학 모형(파블로프모형, 프로이드 …(투비컨티뉴드 )설명
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