참이슬의 china시장 진출戰略
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작성일 24-07-16 13:10
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레포트/경영경제
참이슬의 china시장 진출戰略
발표 순서
china(중국) 시장 선정 배경
1
china(중국) 주류시장 analysis(분석)
2
china(중국) 소비자 analysis(분석)
3
진로 china(중국) 진출 현재상황
4
경쟁 요인 analysis(분석)
5
SWOT analysis(분석)
6
STP analysis(분석)
7
참이슬 marketing 전략(strategy)
8
1. china(중국) 시장 선정 배경
높은 잠재 수요
日本(일본)시장 성공 경험
한류열풍
culture적인
유사성
세계 제2의 거점시장화
주류culture의 change(변화)
2. china(중국) 주류시장 analysis(분석)
2006년 주류 생산량 및 매출액
구분
판매
금액(위안)
증가율(%)
포도주
129억 5천만
25.04
맥주
838억 8천만
16.37
백주
971억 4천만
31.06
황주
55억 2천만
25.69
과실주
52억 8천만
합계
2052억 7천만
N/A
2006년 주류 생산량, 수익 증가
백주, 맥주, 포도주, 황주, 과일주
순으로 약 42%, 36%, 6%, 3%,
2%의 수익 차지
주목할 만한 점
백주의 시장규모 최대
저도수주에 대한 수요와 관심
한국 소주의 높은 가능성
2005 2006(년)
5000
3500
2000
0(리터)
3500
2500
1500
0
(억 위안)
4571
3822
2296
1790
2. china(중국) 주류시장 analysis(분석)
…(To be continued )
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