[경영,경제] 마케팅관리론 - 마케팅 총 정리(整理) data(資料)
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작성일 23-12-14 05:07
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- marketing 의 정의(定義)
marketing 이란 제품 서비스 아이디어를 창출하고 가격을 결정
하고 정보를 제공하여 개인 및 조직체의 goal(목표) 를 만족시키는
교환을 성립하게 하는 일련의 인간활동이다.`
marketing 이란 무엇인가
제 1 장
1. marketing 내용과 참가자1) marketing 내용
(1) 시장선택(market selection)
- 모든 사람에게 모든 제품을 공급할 수는 없다.- 제품뿐만 아니라 서비스아이디어 등 교환가치가 있는 것이면 모두
marketing 의 대상이 될 수 있따
- 기업뿐만 아니라 대부분의 영리기관도 marketing 을 할 수 있고 또
해야 한다.
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순서
- 바른 제품을 바른 가격으로 바른 유통경로를 통하여 바른 시장에
내어놓고 그 제품의 advantage(장점) 을 바르게 알린다.
(2) marketing 믹스(Marketing Mix)
- marketing 활동을 수행하기 위하여 쓰는 도구- 4Ps : 제품(Product), 가격(Price), 유통경로(Place)
커뮤니케이션(Promotion)
2) marketing 참가자(4Cs)
(1) 회사(company) : 영리 및 비영리기관
(2) 소비자(consummer) : 제품 및 서비스를 구매하거나
구…(drop)(3) 유통경로구성원(channel) : 소매상, 도매상 등
(4) 경쟁사(competitors) : 소비자의 같은 욕구를 충족시키려는
2. 경영철학
(가) 판매위주경영
(나) marketing 위주경영
개념(槪念)이다.(그린marketing )
(1) 재구매 및 구전효능
(2) 시장개방에 따른 국제화
(3) 소비자의 욕구 다양화
(4) 시장의 성숙과 비슷한 제품의 질
(5) 경쟁의 다이내믹스
(6) 기술혁신
54.3%
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