중소기업의 마케팅 전략(strategy)에 관하여
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작성일 24-04-10 07:32
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니치 상품이란 전혀 새로운 것이 아니라 기…(省略)
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중소기업의마케팅전략(strategy)97
설명
중소기업의 마케팅 전략(strategy)에 관하여
중소기업의 마케팅 전략(strategy)에 관하여
다.
`니치‘란 대중시장이 붕괴된 후의 세분화된 시장 및 소비상황을 설명(explanation)하는 말로서 `빈틈` 또는 `틈새`로 해석되며 `남이 아직 모르는 좋은 낚시터`라는 은유적 의미를 담고 있따 니치 marketing 은 소비자들의 기호와 개성에 따른 수요를 대규모 집단으로 파악하기보다는 시장을 쪼개고 쪼개서, 특정한 성격을 가진 소규모의 소비자를 대상으로 판매목표(目標)를 설정하는 것이다.
매년 히트상품으로 선정되는 것 가운데는 니치(틈새)상품이 많다.
Ⅰ. 틈새시장을 개척하라
1. 틈새시장이란 무엇인가.
“ 비집고 들어가라”
틈새시장이란, 매스marketing (Mass Marketing, 대량유통)에 대립되는 marketing 槪念으로 최근 시대 상황의 變化(변화)를 반영하고 있는 槪念이다.
독신자·미혼커플·독신노인·맞벌이 부부 등 다양한 생활형태는 기업들이 기존의 marketing 전략(戰略) 을 변경하지 않을 수 없게 했고 여기서 등장한 것이 니치 marketing 이다. 마치 틈새를 비집고 들어간다는 것과 같다는 뜻에서 붙여진 이름이다. marketing 의 槪念이 대량marketing 에서 목표(目標)시장marketing , 틈새시장marketing 이라는 槪念으로 變化(변화)되고 있는 것이다.
