[marketing ] 전략(strategy)개발 Process 매뉴얼
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작성일 22-07-03 07:15
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책략개발 PROCESS Manual 理論 및 예시를 업무Process 진행 方案 제시 마케팅 環境(환경)analysis 기회레┒식별 & 책략방향 도출 책략대안 파악 마케팅 책략개발(1) 마케팅 책략개발(2) 마케팅 실행책략개발 마케팅 環境(환경)analysis 기회레┒식별 & 책략방향 도출 책략대안 파악 외부環境(환경)analysis 내부 analysis (자산 analysis) 기회 & 위협 / 강점 & 약점 analysis 책략적 시사점 책략 방향 도출 제품시장 투자책략 경쟁 우위 확보 책략 기능적 책략 시장 세분화 goal(목표) 설정 표적 설정과 집중화 차별화 책략 포지셔닝 책략 마케팅 믹스 책략 4P책략 및 내용구상 . 책략개발 PROCESS . 1. 마케팅 環境(환경)analysis Process 외부環境(환경)analysis 내부環境(환경)analysis 1. 고객analysis . 시장세분화 . 구매 동기 . 미충족 욕구 2. 경쟁analysis . 대상, goal(목표) , 성과, 책략의 강점 및 약점 3. 산업analysis . 성장률, 시장규모 . 비용, 분배 경로 등 4. 일반 환...
책략개발 PROCESS Manual
理論 및 예시를 업무Process 진행 方案 제시
마케팅 環境(환경)analysis
기회·결점 식별 & 책략방향 도출
책략대안 파악
마케팅 책략개발(1)
마케팅 책략개발(2)
마케팅 실행책략개발
마케팅 環境(환경)analysis
기회·결점 식별 & 책략방향 도출
책략대안 파악
외부環境(환경)analysis
내부 analysis (자산 analysis)
기회 & 위협 / 강점 & 약점 analysis
책략적 시사점
책략 방향 도출
제품시장 투자책략
경쟁 우위 확보 책략
기능적 책략
시장 세분화
goal(목표) 설정
표적 설정과 집중화
차별화 책략
포지셔닝 책략
마케팅 믹스 책략
4P책략 및 내용구상
Ⅰ. 책략개발 PROCESS
.
1. 마케팅 環境(환경)analysis Process
외부環境(환경)analysis
내부環境(환경)analysis
1. 고객analysis
ⅰ. 시장세분화
ⅱ. 구매 동기
ⅲ. 미충족 욕구
2. 경쟁analysis
ⅰ. 대상, goal(목표) , 성과, 책략의
강점 및 약점
3. 산업analysis
ⅰ. 성장률, 시장규모
ⅱ. 비용, 분배 경로 등
4. 일반 環境(환경) analysis
ⅰ. 인구 통계적 變化, 기술
ⅱ. 文化, 정치, 법적, 경제
ⅲ. 미충족 욕구
1. 성과analysis
ⅰ. 재무적 성과
ⅱ. 비재무적 성과
2. 책략 analysis 및 검토
3. 비용analysis
ⅰ. 경험곡선
ⅱ. 비용우위요소
4. 자원 analysis
기회와 위협
책략적 의문점
강점과 약점
책략적 결점
책략적 시사점 도출
책략 방향, 대안 도출
Ⅰ. 책략개발 PROCESS
1. 마케팅 環境(환경)analysis Process
2. 외부 環境(환경)analysis
Ⅰ. 책략개발 PROCESS
1. 시장의 세분화
① Target…? Maximum Target 고객…? 잠재 고객(수익성이 높은 고객)…?
② 고객의 욕구, 구매동기, 특징 등에 대한 논리적인 기준…?
③ 시장의 세분화…(머드팩, 코팩 등의 세분화 접근 책략)…(drop)
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