[marketing 세미나] 광고의 기획과 strategy - positioning의 4가지
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작성일 24-04-27 02:31
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광고기획과 전술-positioning의 4가지-
오비맥주-Cass RED 6.9
기존의 맥주는 4~4.5도의 알콜함류량을
가지고 있었지만 소비자들은 소주보다는
약하고 맥주보다는 알콜도수가 함유되어
있는 술을 원했다.
소주가 부담이되고 맥주는 조금 밋밋하다는 생각을 가지고있는 타겟층을 노려
카스에서 신제품 카스레드를 내놓았다.
광고도 강렬한 레드를 사용하여 강하고 상쾌
한 맛을 보여주며 기존맥주의 틀에서 조금벗어
나 용도하여 소비자들에게 접근, 꾸준한
상승세를 타고있다
1.제품의 용도변경
2. 사용자 변경
This is LOVE김연아편
이대 나이키매장
2. 사용자 변경
NIKE ? This is love.
1962년 육상종목의 운동용품과 스포츠마케팅으로 지금까지도
전세계의 사랑을 받고 있는 나이키는 현 이미지…(drop)
3. 제품범주 변경
4. agenda setting
설명
순서
레포트/경영경제
[marketing 세미나] 광고의 기획과 strategy - positioning의 4가지
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