[A+] 현대광고론 요약정리 (제7장 marketing 과 광고계획의 수립: 하향식, 상향식 및 통합적 marketing …
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작성일 22-08-15 13:32
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레포트/경영경제
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현대광고론(WilliamF.Arens, 김태용 저) `제7장 marketing 과 광고계획의 수립:하향식, 상향식 및 통합적 marketing 커뮤니케이션`에 대해 자세하게 요약 정리해 놓았으며 이 장을 통해 논의할 문제들과 답안을 함께 수록했습니다. 세심하게 적당한 분량으로 상세히 기술되어 있어 현대광고론 시험을 보시는 분들도 짧은 시간 안에 속성으로 공부를 하실 수 있을 겁니다. 세심하게 적당한 분량으로 상세히 기술되어 있어 현대광고론 시험을 보시는 분들도 짧은 시간 안에 속성으로 공부를 하실 수 있을 겁니다.현대광고론요약정리(제7장marketing 과광고계획의수립)
현대광고론 요약정리 (제7장 marketing 과 광고계획의 수립: 하향식, 상향식 및 통합적 marketing 커뮤니케이션)
1. 마케팅계획
1) 마케팅계획 수립의 중요성
2) 마케팅계획이 광고에 미치는 效果(효과)
3) 하향식 마케팅(top-down marketing)
4) 상향식 마케팅(bottom-up): 소규모 기업은 어떻게 계획을 세우는가?
2. 새로운 마케팅 만투라(mantra) : 관계마케팅
1) 관계의 중요성
2) 관계의 수준
3. 관계가 效果(효과)있게 하기 위해 IMC를 이용하기
1) IMC : 컨셉과 과정
2) IMC의 차원들
3) 마케팅과 광고계획에 대한 IMC 접근
4) 광고연구에서 IMC의 중요성
4. 광고계획(advertising plan)
1) 마케팅계획의 개관
2) 광고goal(목표) 의 설정
3) 광고strategy과 크리에이티브 믹스
4) 성공적인 계획수립에 대한 비밀
5. 광고재원의 할당
1) 광고: future(미래)의 판매를 위한 투자
2) 재원할당 방법
3) conclusion(결론)
6. 리뷰와 논의를 위한 질문들
1) 마케팅 계획은 무엇이며, 왜 그것이 기업의 가장 중요한 문서인가?
2) 어떤 사례(instance)들이 욕구-만족 goal(목표) 와 표적-매출 goal(목표) 간의 차이를 보여주는가?
3) 마케팅 계획의 3가지 유형은 무엇인가? 그리고 어떻게 다른가?
4) 하향식 마케팅 계획에는 어떤 기본적 요소들이 포함되어야 하는가?
5) 대기업이 되기 위해 소규모 기업들은 어떻게 상향식 마케팅을 이용할 수 있는가?
6) 한 개인의 strategy은 어떻게 다른 사람의 goal(목표) 가 될 수 있는가? 사례(instance)를 제시하라.
7) 소비자들은 어떤 유형의 관여를 구매 결정에 일으키는가?
8) 부동산개발의 경우 광고자금을 할당하는 가장 최선의 방법은?
9) 어떤 유형의 기업들이 매출비율법을 사용하는가? 그 이유는
10) 광고 예산을 결정하기 위해 포장 음식 제조업자는 어떻게 MS/SOV법을 이용할 수 있는가?
7. 참고reference(자료)
■ goal(목표)
- 마케팅 계획의 역할과 그 중요성을 說明(설명)
- 마케팅과 광고 계획들이 어떻게 관련되는지 기술
- 마케팅과 광고 계획들에서 goal(목표) 들과 strategy들간의 차이를 說明(설명)
- 욕구-만족과 판매-표적 goal(목표) 들의 예
- 하향식, 상향식 그리고 통합적 마케팅 커뮤니케이션 계획의 적합성을 논의
- 광고 예산들이 어떻게 결정되는지 說明(설명)
- 시長點유율/ 광고점유율의 예산책정이 신제품 도입을 위해 어떻게 활용될 수 있는지 기술
1. 마케팅계획
1) 마케팅계획 수립의 중요성
(1) 마케팅은 전형적으로 기업의 유일한 수입원이며, 마케팅계획은 가장 중요한 문서임.
(2) 마케팅계획(marketing plan):
조직, 공급시장 및 자사제품들, 서비스들, 고객들, 경쟁 등과 관련된 모든 사실들을 조합하는 일
2) 마케팅계획이 광고에 미치는 效果(효과)
마케팅 계획은 한 조직의 광고 program에 지대한 effect을 준다.
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현대광고론(WilliamF.Arens, 김태용 저) `제7장 마케팅과 광고계획의 수립:하향식, 상향식 및 통합적 마케팅커뮤니케이션`에 대해 자세하게 요약 정리해 놓았으며 이 장을 통해 논의할 문제들과 답안을 함께 수록했습니다.현대광고론요약정리(제7장마케팅과광고계획의수립) , 현대광고론 요약정리 (제7장 마케팅과 광고계획의 수립: 하향식, 상향식 및 통합적 마케팅커뮤니케이션)경영경제레포트 ,
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