[경제경영] 현대광고론 요약 요점(제1장 광고의 여러 차원) / 현대광고론 요약 요점 (제1
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작성일 23-03-09 23:11
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현대광고론 요약요점 (제1장 광고의 여러 차원) ■ 목표(goal) - 마케팅 관...
경제경영 현대광고론 요약 정리제1장 광고의 여러 차원 / 현대광고론 요약 정리 제1
현대광고론 요약정리 (제1장 광고의 여러 차원) ■ 목표 - 마케팅 관...
현대광고론 요약정리(arrangement) (제1장 광고의 여러 차원) ■ 目標(목표) - 마케팅 관점에서 광고를 definition 내리고, 다른 마케팅 커뮤니케이션 유형들과 구별. - 광고 커뮤니케이션 과정이 근본적인 인간 커뮤니케이션 과정과 어떻게 다른지 설명(說明). - 마케팅 커뮤니케이션 과정에서의 광고의 역할을 이해하고 기술. - 광고 발전의 이정표들에 대해 논의. - 광고가 사회에 미치는 effect을 탐구. . 광고란 무엇인가 대부분의 사람들은 단순히 모든 상업적 메시지를 “광고”라고 일컫지만, 실제 이러한 다양한 도구들은 총괄적으로 마케팅커뮤니케이션(marketing communication)이라 불린다. 그리고 광고는 그러한 도구들 중 하나일 뿐이다. 광고의 definition ① 구조화되고 구성된 형태 광고주에 의해 통제되는, 사전에 결정된 지면과 시간을 채우기 위해 구조화되고 구성되는 언어적, 비언어적 요소들을 사용. ② 정보의 비인적 커뮤니케이션 개인보다는 집단을 대상으로. ③ 대개 유료 대개 명시된 광고주에 의해 비용이 지불됨. ④ 대개 본질상 설득적 전환(converts)을 얻기 위해 고안됨. ⑤ 제품(재화, 서비스, 아이디어)에 관한 재화(예. 오렌지, 자동차, 생필품), 서비스(예. 은행, 미용실, 자전거수리점 등의 이로운 행동), 아이디어(경제학, 정치학 등에 근거한 concept(개념))를 포함하는 제품을 촉진 ⑥ 명시된 광고주에 의한 광고는 스폰서를 명시. (반면 PR활동은 흔히 공개 후원을 자제) ⑦ 다양한 매체를 통해 라디오, TV, 신문 등과 같은 커뮤니케이션 채널 속에 등장. Advertising is the structured and composed nonpersonal communication of information, usually paid for, and usually persuasive in nature about products (goods, services and ideas) by identified ...
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