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작성일 24-05-20 05:38
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마케팅 instance(사례) analysis
1. 현대 자동차 기업 intro
㈜ 현대 자동차1967년 국내 최초의 자동차 회사로 출발
5만여 임직원 및 30만여 협력업체와 제휴
매출 27조원, 순이익 1조8천억원
총 1677만대 판매(내수 551만대, 수출 1126만대)
세계 수준의 연구, 생산기지의 건립(미국,인도,중국(中國),터키)
세계화와 현지화 戰略의 병행 세계 일류로의 도약
회장 정몽구
인도 시장 環境 analysis
2-1. 인도 진출 배경
국내 시장의 한계성
신흥시장 부상 캐나나, 인도, 러시아, 중국(中國), 브라질 등
해외 수출 시장의 다change(변화)
캐나다 진출 실패 - 해외 진출사업 위축
2-2. 인도 시장 속성
인도 경제 - 1인당 GDP $680 (05년 추정치, 실제구매력 5배)인구 중 15% 높은 소득 수준(약 1.5억명)
투자 環境 - 저렴한 노동력, 풍부한 천연자원
중앙 정부 및 주정부의 적극적 투자유치
제 3국의 우회수출기지로 활용(동남아시아, 아프리카등)
인도 경제성장률
%
년도
2-3. 인도의 자동차 시장
인프라 도로…(省略)2-4. 인도진출 제품의 선정
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다.
