광고 미디어의 종류11
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작성일 24-05-30 06:38
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표에서 볼 수 있듯이 5개 이하의 광고에서 가장 높은 광고 인지도가 발생…(skip)
1.소비자 경험과 상호작용성
2.미디어와 브랜드의 속성을 살린 크리에이티브 변형
3.구매접점의 POP미디어로 요약된다
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광고 미디어의 종류11
광고 미디어의 종류11
레포트/경영경제
_SLIDE_1_
광고 미디어의 종류I
_SLIDE_2_
지상파 tv 광고
대량생산 시대의 대량소비를 이끌어 내는 최고의
marketing 수단으로써 한번의 노출로 비교적 다양한
연령대에 동시에 노출이 되는 長點이 있다
_SLIDE_3_
방송 플랫폼 등장과 케이블tv로 인한 채널증가, 위성Tv 누리망 DMB IPTV 등 뉴미디어의 출현으로 지상파tv의 시청률 하락. 시청률 하락은 Tv광고 결과 의 감소로 이어짐.
_SLIDE_4_
Sov(SHARE OF VOICE) = 광고 점유율
광고의 혼잡도가 늘어나고 시청률이 감소하면서 SOV에 대한 관심이 높아짐.
광고의 빈도가 증가하면 광고의 인지도는 크리에이티브와 상관없이 증가하지만
광고를 너무 많이 하게 되면 광고의 지겨움과 회피를 증대시켜 역결과 가 발생할 수도 있다
_SLIDE_5_
시청률과 인게이지먼트
광고량이 많아지면 그만큼 광고를 기억할 확률이 떨어지고, 시청률이 높은 program은 광고량도 증가하게됨. 결국 시청률이 높다고 광고결과 가 높은것은 아니다.
