사례로 배우는 스포츠 마케팅
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작성일 23-09-10 22:45
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사례로 배우는 스포츠 마케팅
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불과 몇 년전까지만 해도 국내에서는 스포츠 marketing 이라는 분야에 관련되어 대부분이 생소하게 생각했다. 개인적으로 나는 예전부터 스포츠 marketing 이라는 분야에 대해 관심이 많았었다.
하지만 스포츠라는 제품은 눈으로 볼 수도 없고 손으로 만질 수도 없다는 점에서 일반적…(생략(省略))
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사례로 배우는 스포츠 마케팅
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다. 스포츠 marketing 이라는 것은 ‘스포츠’라는 제품을 통해 소비자 욕구를 얼마나 충족시키는가가 관건이다. 우연히 외국 교수가 편찬한 것을 번역하여 발간한 事例로 배우는 스포츠 marketing 이라는 책을 발견하게 되었다. 하지만 월드컵이라는 대규모 스포츠 행사를 통해 우리나라에서도 스포츠 marketing 이라는 분야에 대한 관심과 투자가 많아졌다.
이책은 세계의 스포츠 marketing 시장을 주도하고 있는 미국 메사추세스 대학의 교수진들과 marketing 전문가들이 펴낸 책으로서 事例analysis을 토대로 하여 스포츠 marketing 전략(strategy), 활동 또한 스포츠 정책 관리 등에 관한 선진기법을 기술 하였다. 이번 marketing 숙제로 스포츠 marketing 분야의 도서를 찾게된 것도 그러한 이유에서이다.
아직까지 국내에서는 스포츠 marketing 에 관한 저서가 턱없이 부족하기에 책을 선정하는 데에 어려움을 겪어야만 했다.
