광고와 언어
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작성일 23-09-26 05:02
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② 반어법(irony)
반어법은 본뜻과는 정반대되는 말을 표현하여 문장의 變化효율를 기대하는 기법을 말한다. 예를 들어, 아래의 광고에서 지-아크(G-ARK)라는 한 골프용품 회사는 `너무 귀한 클럽을 선보이게 되어 대단히 죄송합니다.`라고 표현하고 있지만, 사실은 죄송하다는 표현을 통하여 그 클럽이 상당한 희소가치가 있음을 반어적으로 강조하고 있따
<事例(사례) 55> 너무 귀한 클럽을 선보이게 되어 대단히 죄송합니다.
다. (G-ARK)
반어법의 효율는 언어적 표현과 비주얼 표현의 상반관계를 통하여 더욱 극적으로 전달될 수 있따 아래의 광고는 에바스 회사의 보시앙이라는 화장품을 紹介하고 있따 광고속의 언어적 표현은 `어머, 얼굴이 반쪽이네!`라는 정말 안됐다는 뉘앙스의 헤드라인으로 처리되고 있따 이런 표현은 상대방의 얼굴이 무척 피곤해 보일 때 위로하는 말로 주로 사용된다 그러나 비주얼의 내용은 언어적 표현과는 대조적으로 이 말에 매우 만족해하는 표definition 여자모델의 모습을 묘사하고 있따 왜냐하면 현대의 젊은 여성들은 보름달 같은 얼굴보다는 자그마한 얼굴(즉, 반쪽의 얼굴)을 더욱 동경하고 있기 때문일것이다
<事例(사례) 56> 어머, 얼굴이 반…(To be continued )
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우리나라 광고 언어의 현주소와 나아갈 방향에 대해 연구한 리포트 입니다.광고와언어(우생말발표자료) , 광고와 언어경영경제레포트 ,
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