인터넷 광고 analysis
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작성일 23-11-24 15:34
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웹 2.0의 등장
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설명
인터넷 광고 analysis
다. _SLIDE_1_
인터넷(Internet) 광고
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국내 인터넷(Internet) 상황
2009년 기준(국내)
77.1%
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인터넷(Internet) 광고의 형태와 진화
판매자 입장
사용자 중심
신문의 돌출 광고형태의 배너광고
플로팅,팝업광고
동영상,키워드 광고
UCC/SNS/IGA
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인터넷(Internet) 광고의 특징
-여러가지 형태의 타기팅이 가능하며 실시간으로 타기팅 방식을 변경할 수 있다
-특정 시간대에만 광고를 전송할 수 있다
-데이터베이스 타기팅 가능
-특정한 행동을 한 사용자를 추출하여,그 사용자에게 맞는 광고 노출
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인터넷(Internet) 광고의 결과 측정(measurement)
결과 측정(measurement)이 기본단위:노출과 CTR
CTR:노출량 대비 클릭 수
①Post view.post click:어느 정도 광고를 통한 인지가 이루어졌다고 판단하는 방식
②PTR.DR.CTP
-PTR:동영상 광고에 3초이상 마우스를 올려놓은 사용자의 비율
-DR:흥미를 느낀 사용자 비율을 체크하기 위한 결과 측정(measurement)도구
-CTP:각 제어 버튼 조작 횟수 체크
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인터넷(Internet) 광고 주목도
이용자 속성 ,광고 게재 조건,광고 속성 등 주목도에 influence(영향)을 준다.
그러나 소비자 눈이 움직인다고 마음까지 움직인다고 단정할 수는 없다.
