국제마케팅
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작성일 21-08-27 12:42
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marketing goal(목표) 를 세우고, 표적시장을 고르고, 표적시장에 맞는 marketing 전 략을 개발하고, marketing 성과와 goal(목표) 를 통제한다.
순서
,경영경제,레포트
국제마케팅
●국제marketing 이란 한나라 이상의 소비자나 실수요자(user)를 향하여 그 기업의 재화와 서비스의 흐름을 주도하는 기업활동의 행위이다.
★ 붉은색의 선호 차이(중국(China) vs 아프리카)
★ 남편이 집에 없을 때 판매원이 부인을 방문하면 안 된다
(이탈리아)
- culture적 차이를 고려한 제품책략 변…(생략(省略))
●국제마케팅이란 한나라 이상의 소비자나 실수요자(user)를 향하여 그 기업의 재화와 서비스의 흐름을 ...
설명
레포트/경영경제
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●국제마케팅이란 한나라 이상의 소비자나 실수요자(user)를 향하여 그 기업의 재화와 서비스의 흐름을 ... , 국제마케팅경영경제레포트 ,
다. (표적시장이 나라밖에 있다는 차이)
▣ 국제marketing 에서의 주요 결정사항
국제marketing
environment의 평가
해외진출
여부의 결정
어느 시장에
진출할것인
가를 결정
진출방법의 결정
marketing
호로그램의 결정
marketing 조직의
결정
1. 국제marketing environment의 평가
1) 경제environment
(1) 인구
(2) 산업구조
- 어떤 상품을 필요로 하느냐
xxx2; 자급자족형 경제
xxx3; 원료수출형 경제
xxx4; 개발도상 경제
xxx5; 산업경제
(3) 소득분포
- 어떤 상품을 구매하느냐
- 예 : 인도(고급승용차 같은 사치품)
2) 정치·법률environment
- 정치적 안정성, 노사문제, 외국기업에 대한 태도
- 조세와 관련된 문제
- 외환, 수입, 가격에 대한 규제 등
- government 의 효율성
3) cultureenvironment
- 나라 고유의 가치관, 관습, 금기사항 등을 고려
★ 독일에서 맥스웰하우스 광고(위대한 미국의 커피)의 실패
★ 프랑스에서 맥도널드의실패
★ 프랑스 남편은 아내보다 화장품을 거의 배 가까이 쓴다.
※수출marketing (export marketing) 또는 해외
marketing (foreign marketing)
●국제marketing 은 국내marketing 과 크게 다르지 않다.
