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작성일 21-09-28 12:06
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남양 『4가지茶』
시장分析 및 3C 分析
1
SWOT分析
2
STP 戰略
3
4P 戰略
4
한계점
5
Contents
시장分析
차 음료 시장이 지속적으로 성장하고 있다아
출처 : www.thinkfood.co.kr -식품음료신문
최근 Well-Being Trend에 따른 고급, 기능성 식품 선호 추세
‘가치중시(작은 사치) / 신뢰중시’ 소비 확대
IMF형 근검절약형 소비가 아닌 ‘가치 / 신뢰 중시’ 소비 형태
소비심리가 억제된 상황에서 약간의 사치로 위안을 찾으려는 소비 확산
각종 안정성 관련 波動과 더불어 원산지 식별등의 신뢰중시 소비 확산
출처 : KOTRA-2009 소비트렌드
시장分析
3C 分析
고객分析
음료를 넘어선 음료를 원한다.
소비자의 니즈는 단순히 갈증해소를 넘어새로운 기능이 추가되길 원한다.
마시면 머리가 좋아지는 음료, 몸매 관리에 도움이 되는 음료, 피부관리에 도움이 되는 음료, 건강improvement에 도움이 되는 음료 등등 그 기능과 요구도 다양하다.
출처 : 남양유업 홈페이지
3C 分析
경쟁사分析
차음료 제품 중 인지도 TOP 4
출처 : 한국소비자원
3C 分析
경쟁사分析
가격 저렴 : 하늘보리 ` 17…(drop)
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레포트/경영경제
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다.
3C 分析
자사分析
출처 : prosumer & 엠파스(http://ranking.empas.com)
성장하는 경쟁사 (타사의 판매율이 점차 높아지고 있음)
3C 分析
자사分析
출처 : prosumer & 엠파스(http://ranking.empas.com)
3C 分析
자사分析
자사의 17차는 성숙기를 지나 쇠퇴기로 진입
3C 分析
자사分析
자사의 주력 매출 상품은 유제품, 건강음료, 분유 순이다.
2006년 10월까지 출시된 84종의 음료 중 기능성 음료 가차지하는 비율은 60%가량으로 기능성음료 시장은 매년 10%가량 꾸준한 성장을 보이고 있다아
혼합차 시장에서 남양유업에서 출시한 17차가 차지하는 인지도가 높다.
