팬틴(PANTENE) 마케팅analysis
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작성일 24-03-23 07:59
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팬틴(PANTENE) 마케팅analysis
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PANTENE
팬 틴
선정동기
헤어케어시장의 치열한 프리미엄 제품 경쟁
샴푸시장에서의 지속적 우위 위한 measure(방안) 고심
기업introduction
한국P&G의 대표 샴푸
현재 샴푸 시장에서 P&G의 시장점(長點)유율은 약 23%정도, 1위인 LG생활건강(25%)에 이어 2위에 위치
시장environment(환경) analysis(분석)
1. 외부environment(환경)
①프리미엄 샴푸시장
: CMN 06년AC닐슨 2007/7/10
엘라스틴
팬틴
미쟝센
케라시스
도브
0%
5%
10%
11%
121
16%
15%
14%
13%
시장점(長點)유율
14.9%
12.7%
12.1%11.3%
11.1%
②시장점(長點)유율
시장environment(환경) analysis(분석)2. 경쟁사analysis(분석)
◈처음부터 공격적 marketing 을 시도-빅모델 전지현 기용
◈모회사인 LG 그룹의 강력…(skip)
①Hair care
②special care
3. Place
4. Promotion
① 이벤트
② 샘플링
③ 광고
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