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작성일 24-03-24 16:23
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MCM은 독일 특유의 완벽한 품질과 견고함, 트렌드를 접목한 실용적인 디자인으로 유명하다.
(3) 연령: 영품족(young + 명품족)이라 불리는 2030 여성들이 4~50대 여성들의 소비를 능가하여 주된 소비층으로 자리 잡았다.
(4) 사회적 變化: 프랑스 ‘랑방’이라는 브랜드를 대만사람이, 독일의 ‘에스카다’ 브랜드도 인도의 철강 회사가 인수, 미국의 ‘Theory’를 日本 기업 ‘유니클로’가 소유하는 등 현재 많은 아시아 회사들이 유럽이나 미국 명품 브랜드를 인수하는 글로벌 트렌드가 이루어지고 있다
3. 경쟁사 analysis
(1) 경쟁범위
(2) 경쟁 브랜드
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다. 이어 최근 보고서에서는 세계 명품 소비가 향후 10~15년 동안 500억 유로 가량 늘어날 것이며 이 가운데 200억 유로는 중국(中國) 시장에서 팔릴 것으로 예상했다.
대중과 명품을 조합한 신조어 매스티지(Masstige) 브랜드의 선두주자로서 가방, 지갑, 액세서리, 슈즈 등의 패션 아이템을 기존 브랜드 이미지에서 신세대 알파 여성을 대표하는 실용성을 가미한 고급스러운 브랜드로 탈바꿈한 MCM의 전략(strategy)적 브랜드 관리를 analysis해보겠다. 그 후 2005년 한국 성주D&D라는 회사가 인수를 하면서 한국 브랜드가 되었고 오늘날 한국 브랜드로서 재도약에 성공하였다. 신세계백화점에 따르면 지난해(2xxx년) 명품 구매자 중 절반이 넘는 57%가 20∼30대로, 이 중 20대 명품 구매자 비율은 2008년 13%에서 지난해 18%로 늘었고, 30대도 34%에서 39%로 상승했다. 고…(To be continued )
