씽크패드 지면광고 分析(분석)
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작성일 22-02-06 20:21
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제품에 존재하는 유/무형의 속성과, 그 속성으로 인해 얻는 소비자의 혜택과 궁극적인 가치, 그리고 소비자의 인지 구조상 나타나는 인과 관계 등으로 이루어져있따
3.광고해석 (Print Ad Interpretation)
■인지구조의 變化를 통한 태도 變化 - 이 광고는 노트북 구매의 새로운 기준을 제시하고 있따 기존의 노트북 광고가 ‘얇다’, ‘가볍다’, ‘화면이 크다’등의 요소로써 광고했다면 이번 Thinkpad 광고의 核心(핵심)은 바로 ‘누수방지’기능이다. 태도를 變化시키기 위해서는 먼저 부각적 신념을 變化시킬 필요가 있 는데 그 방법으로는 중요한 속성을 광고하는 상품에 연결하기, 새로운 속성의 중요성을 부각시키기, 특정한 속성의 중요성을 강조하기, 특정한 속성에 대한 평가 기준을 變化시키기 등이 있따
■수단-목적 사슬 理論(이론)
-수단 목적 사슬 理論(이론)(means-end chain)이란 소비자의 특정 브랜드/제품의 구매는 결국 소기의 목적을 달성하려는 행위이며 이러한 목적은 수단에서 목적까지 서열화 된 구조로 구성되어 있다는 理論(이론)이다.
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레포트/경영경제
씽크패드 지면광고을 分析(분석)하고 있습니다. 다양한 환경에서 사용하는 노트북의 경우 음료수나 커피와 같은 액체를 쏟게 되는 사고가 발생할 가능성이 매우 높으며 이 경우 대부분 시스템 이상이라는 치명적인 결과를 가져오게 된다 따라서 이러한 돌발적인 상황에서도 시스템을 안전하게 보호할 수 있도록 하는 기능을 탑재한 것이 이 제품의 가장 큰 특징이다. 그러므로 이 점을 소비자들에게 새로운 구매 선택 기준으로 제시함으로써 고가의 제품을 사용하는 소비자들의 불안감을 줄여주는 기능을 하게 된다
■수단-목적 사슬 理論(이론) - ‘누수방지’라는 제품이 가진 속성(Means), ‘누수방지 기능으로 인해 혹시 모를 사고(물을 쏟는 등의..)에도 노트북을 보호할 수 있다’라는 속성에 의한 소비자의 혜택(End), ‘Thi…(To be continued )
다.
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2.적용理論(이론)/내용 (Applied Theory/Contents)
■인지구조의 變化를 통한 태도 變化 理論(이론)
-부각적 신념은 소비자의 태도를 형성한다.
