[사회과학] 소비자행동론 - 의사결定義(정의) 5단계로 본 구매행동
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작성일 24-05-07 21:36
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필자는 이 글에서 그 당시의 경험을 5단계로 나누어 analysis할 것이다.
1단계) 문제의 인식
2단계) 정보의 탐색
3…(투비컨티뉴드 )
1) 문제의 인식
① 문제인식과 문제인식유형
② 문제인식과 목표(goal)
2) 정보의 탐색
① 정보의 외적 탐색
순서
다. analysis단계는 다음과 같다.
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소비자행동론 - 의사결定義(정이) 5단계로 본 구매행동
서 문
현재 직장인인 나는 요즘 아이폰 6에 대한 관심을 가지게 되엇다. 이런 사실을 토대로 그 당시의 구매행동유형은 복잡한 의사결정(complex decision making)이라고 定義(정이)내리고 본 보고서의 내용을 이끌어 갈 것이다. 회사에서 일하는 중 중에서 접하게 되는 여러 매체들, TV, 신문, 잡지, 지인 등을 통해서 많은 방면으로 서서히 아이폰6와6+ 제품군에 관해 접하게 되었고 그에 따라 5s구매후 한동안 거의 사라지다시피 했던 핸드폰 제품군에 관한 관여도가 그 어떤 제품보다 높아지게 되었다.
일하는 당시 필자에게 핸드폰 제품군은 현재 5s을 쓰고 있기 때문에 현재 아이폰6+와 6는 엄청난 관심과 만만치 않은 금전적 비용이 예상되었기에 고관여 제픔이라고 할 수 있었다. 원래 아이폰유저로써 4, 5s 까지 현재쓰고 있었다 회사 동료인 대리가 아이폰 6+구매를 하여 더욱더 아이폰 핸드폰에 대한 엄청난 관심을 갖게 되었다.
