[경영학] 기업의 스포츠마케팅 사례(instance) - 기아차 현대차 폴로랄프로렌
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작성일 24-05-13 06:11
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[경영학] 기업의 스포츠마케팅 사례(instance) - 기아차 현대차 폴로랄프로렌
SPORT MARKETING example(사례)
목 차
I. 스포츠 marketing 의 중요성
II. 스포츠 marketing 의 종류
III. 스포츠 marketing example(사례)
A. 국내example(사례) (기아차)
B. 국내example(사례) (현대차)
C. 국외example(사례) (폴로랄프롤렌)
IV. 스포츠 marketing 展望
I. 스포츠 marketing 중요성
글로벌 시장에서의 치열한 경쟁
스포츠 marketing 의 중요성 부각
스포츠 경기 중 세계적 경기 관심 집중
브라운관이 ‘광고판’ 역할
II. 스포츠 marketing 의 종류
스포츠marketing 의 두 종류
스포츠 자체 marketing (Marketing of Sports)는 스포츠 팀, 선수, 이벤트 자체를
marketing 하는 경우이고,
스포츠를 통한 marketing (Marketing throuth Sports)는 스포츠 경기의 스폰서를
하여 이미지제고나 판매 향상 등 의 목표(goal)를 달성하기 위한 marketing 활동 이다
III-A. 기아차의 호주 오픈 테니스 홍보 효능
기아차가 선택한 테니스는
국내에서는 비인기 종목이
지만 세계적으로는 걸출한
스타들이 즐기는 인기종목
으로 메이저 대회의 경우
이목이 집중된다
=> ‘광고판’ 역할
III-A. 기아차의 호주 오픈 테니스 홍보 효능
2002년 부터 2013년까지 호주 오픈의 메이저 스폰서계약
2…(생략(省略))
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[경영학] 기업의 스포츠마케팅 사례(instance) - 기아차 현대차 폴로랄프로렌
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